2022年4月29日，第六屆威海市文化和旅游惠民消費季正式啟動。為促進文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)和發(fā)展，提振文旅消費，威海市文旅局采取“一助三聯(lián)動”的路徑，以助企紓困和激活消費為目標(biāo)，整合資源，創(chuàng)新舉辦主題活動，省市區(qū)合力推進，強化宣傳推廣，激發(fā)社會文旅消費熱情。

一、引流消費，幫助文旅企業(yè)紓困解難

文旅企業(yè)尤其是景區(qū)等旅游企業(yè)，對影響人流的元素極為敏感，今年以來疫情的變異和反復(fù)，影響了外地客流，也損害了本地居民的出游意愿，威海市旅游產(chǎn)業(yè)受影響較大。為了促進產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，本屆消費季將重點放在A級景區(qū)、親子游樂等旅游企業(yè)上，策劃開展A級景區(qū)五折惠享券、千里山海七折暢游券、櫻桃節(jié)定向券、環(huán)翠區(qū)春游山海券等促消費主題活動，以親子游樂、櫻桃采摘等較受市場歡迎的產(chǎn)品為吸引物，以低價吸引本地市民，依托人流量培育文旅市場，努力促進旅游企業(yè)恢復(fù)和發(fā)展。下一步，還將策劃開展文創(chuàng)專場活動等主題活動，進一步激活文旅消費。截至5月23日，已發(fā)動100余家企業(yè)在省、市消費季平臺申報參與消費季活動，在市平臺上傳商品553件，發(fā)放市級消費券73.11萬元、區(qū)級消費券25萬元，總計拉動消費245.82萬元。

二、主題聯(lián)動，低價策略激活本地游市場

受疫情影響，跨省游、跨國游市場尚未恢復(fù)，旅游產(chǎn)業(yè)受損較重。為加快景區(qū)等旅游企業(yè)復(fù)蘇，消費季以低價為策略，瞄準(zhǔn)本地游、周邊游市場，組織景區(qū)聯(lián)動，創(chuàng)新推出一系列短途旅游券，鼓勵市民群眾出游消費，帶動產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

一是半價惠享券。威海市組織全市收費A級景區(qū)，推出A級景區(qū)惠享券，游海島仙山、沐康養(yǎng)溫泉、看海上日出，半價即可入園攬勝，刺激游客出游消費。截至5月23日，已發(fā)放A級景區(qū)惠享券6100張，金額約27萬元。同步啟動2022年“中國旅游日”（威海）宣傳月，發(fā)布“千里山海·自在威海”旅游攻略8大精品自駕游線路，進一步提升市場吸引力。

二是櫻桃品嘗券。威海市利用文登區(qū)界石鎮(zhèn)昆崳山櫻桃節(jié)，舉辦鄉(xiāng)村好時節(jié)·昆崳山櫻桃節(jié)定向券活動，分批發(fā)放專屬消費券，組織動員文登區(qū)界石鎮(zhèn)內(nèi)17個村居的所有櫻桃采摘園，消費者持券可免費入園采摘，目前已發(fā)放小櫻桃券7000張，金額7萬元，有力地拉動了區(qū)內(nèi)采摘、餐飲等各類消費。

三是春游山海券。環(huán)翠區(qū)發(fā)動區(qū)內(nèi)家庭春游、親子游樂等類型的收費景區(qū)景點，發(fā)放50元固定面額消費券，滿100元即可使用，給予游客實惠補貼。截至5月23日，已發(fā)放春游山海券   2000張，金額10萬元。

三、組織聯(lián)動，實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化

山東省、威海市、環(huán)翠區(qū)消費季三級聯(lián)動，市區(qū)兩級共計撥付350萬元財政資金，并搭建威海文旅消費大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)動全市文旅企業(yè)在省平臺和市平臺上線。充分利用山東省消費季的消費券補貼和統(tǒng)籌宣傳，擴大威海文旅產(chǎn)業(yè)和商品在全省影響力，吸引省內(nèi)游客來威消費；立足威海本地消費者和文旅企業(yè)，發(fā)放消費券并開展主題活動，刺激消費提升；將環(huán)翠區(qū)消費券、主題活動整合至市消費季平臺，豐富主題活動和地域產(chǎn)品，降低整體活動成本。

四、宣傳聯(lián)動，提高消費季社會認(rèn)知度

為了有效提升消費季的群眾知曉度和影響力，威海市廣泛鋪開宣傳，啟動儀式當(dāng)天，在新華社現(xiàn)場云、抖音、快手、微博、視頻號、Hi威海客戶端等網(wǎng)絡(luò)和手機平臺進行啟動直播，并以威海日報、威海電視臺等主流媒體作為基礎(chǔ)，以今日頭條、澎湃新聞、閃電新聞等網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為支撐，以微信公眾號等拓寬受眾面，發(fā)布各類新聞消息、直播、視頻等50余篇。