元月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上，這些對話拉開了倍耐力150周年慶典的序幕。

 

這場演出融合了見證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開始，一個立以工業(yè)，文化傳承，創(chuàng)以科技，行以熱情的歷史故事。同時，呈現(xiàn)了倍耐力三個世紀(jì)以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術(shù)家之間的關(guān)系、在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造力、在體育和賽車運動中的參與度以及對創(chuàng)新和尖端技術(shù)的不懈追求。

 

 

倍耐力執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預(yù)測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強大的企業(yè)文化和成為時代進程中主角的能力。這些因素促使我們達成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創(chuàng)造我們的歷史。”

 

慶典時刻

 

據(jù)介紹，倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當(dāng)斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發(fā)布會現(xiàn)場亮相，然后出現(xiàn)在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現(xiàn)在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰(zhàn)威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志將全年用于倍耐力所有贊助項目中。

 

在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內(nèi)盧開起了一輪全球倒計時。隨后在上海用倍耐力標(biāo)志和祝福點亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現(xiàn)在紐約時代廣場的那斯達克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現(xiàn)了倍耐力的標(biāo)語 “動力控制 收發(fā)自如”，3D視頻的結(jié)尾則是倍耐力150周年紀(jì)念標(biāo)志和美好祝愿。

 

 

此次，展現(xiàn)在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上的慶典：一個關(guān)于歷史、工業(yè)、體育和創(chuàng)新的故事。在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上，由五塊大屏幕組成了一個場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。

 

 

古往今來的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現(xiàn)，他們與費盧奇奧·德博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時刻。同時，倍耐力的國際化路程，在全球的12個國家的10家工廠，文化、傳播和形象，對賽車和對運動的熱情，以及對創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容一一展現(xiàn)。

 

整裝出發(fā)

 

伴隨著慶典活動的正式開啟，一系列活動也將陸續(xù)展開。首先，全新廣告從今天開始在電視的黃金時間播出，并在紙媒、數(shù)字媒體和社交媒體上進行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動力控制 收發(fā)自如”的廣告標(biāo)語，以慶祝倍耐力150周年，讓大家通過一個有遠見和隱喻的故事，重新思考這兩個既互補又相反的概念。網(wǎng)站www.pirelli.com/150anni提供了一個講述150周年故事的數(shù)字化方式，邀請大家感受倍耐力的世界。通過 “產(chǎn)品與研發(fā)”、“可持續(xù)性”、“體育”、“藝術(shù)與文化” 四個主題的虛擬空間。

 

 

其次，為紀(jì)念150周年， World雜志將出版一期特刊。這本特刊將圍繞26個單詞展開，每個單詞對應(yīng)一個字母。這些單詞的選擇基于含義、力量和闡釋倍耐力故事的能力。在插畫家、作家、散文家和小說家的呈現(xiàn)下，每一個單詞將通過新穎的方式進行演繹。

 

再則,重新精簡了4.0版本的公司簡介，采用了插圖和動態(tài)平面設(shè)計等多種風(fēng)格和技術(shù)。在大約九分鐘的時間里，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創(chuàng)立至今歷史上的各個重要階段。

 

 

同時，意大利經(jīng)濟部和國家造幣廠及印刷廠將發(fā)行一套新的錢幣收藏系列，作為“意大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀(jì)念金幣和銀幣。此外，1月28日當(dāng)天，還會發(fā)行了一枚專屬倍耐力的紀(jì)念郵票，這枚郵票將作為“制造業(yè)與經(jīng)濟卓越”系列的一部分。由倍耐力基金會出版的《未來簡史：倍耐力，150年立以工業(yè)，創(chuàng)以科技，文化傳承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》計劃于春季發(fā)布。

 

倍耐力為慶祝品牌創(chuàng)立150周年將舉辦一系列慶祝活動，將陸續(xù)12個倍耐力設(shè)有工廠的國家展開，全年將持續(xù)開展包括F1世界錦標(biāo)賽在內(nèi)的體育贊助、機構(gòu)活動、文化活動和新品發(fā)布等活動。公司還將舉辦展覽，參觀者可以通過展出的文檔、首條輪胎的技術(shù)圖紙以及展現(xiàn)倍耐力研發(fā)成果的虛擬技術(shù)和其他創(chuàng)新，縱覽倍耐力150年來的歷史。