資料簡介：
2、[策劃思路]
確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，尤其是本商場有大型超市同時(shí)開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售額，就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。
其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。
原則如下：
1）必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。
2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。
4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠"，最終增加本商城的美譽(yù)度。
5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。
4、[活動(dòng)目標(biāo)]
達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。
5、[前期準(zhǔn)備方案]
開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。
開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。
開業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動(dòng)啟動(dòng)，如我司提案中所提及的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng)，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。
6、[項(xiàng)目實(shí)施方案]
1．活動(dòng)要素
活動(dòng)名稱：秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開業(yè)慶典
活動(dòng)時(shí)間：2005年11月下旬
活動(dòng)地點(diǎn)：百旺商城門前小廣場
活動(dòng)規(guī)模：200—400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民）
活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等
活動(dòng)目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動(dòng)，達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的
2．組織活動(dòng)內(nèi)容
A．現(xiàn)場布置：
舞臺和燈光音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等
B．演出節(jié)目：
軍樂隊(duì)，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛
C．前、后期宣傳工作：
1）DM廣告進(jìn)入社區(qū)
2）商場POP海報(bào)、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍
3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊(duì)表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。
3．操作流程
編制開業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施工作進(jìn)度表（落實(shí)主持人、媒體邀請等工作）
設(shè)計(jì)并制作各項(xiàng)請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。
