如何塑造品牌展會

　　制定品牌戰(zhàn)略

　　要塑造品牌展會，首要的一點就是要經營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認識到品牌現代化的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場館的設計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。

　　提升品牌質量

　　主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設施是影響品牌質量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設備也往往是最先進的。因此，要實現展會品牌質的飛躍則要求會展公司加大投入，不失時機地更新展會的硬件設備。會展的軟件服務方面，會展企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進力度，積極加入國際性的會展組織，通過這些途徑實現展會服務與國際接軌。

　　拓展品牌空間

　　會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴張。一般來說展會延續(xù)時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續(xù)時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動化展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴張的第一步。價值則指品牌作為會展企業(yè)的無形資產，其經濟價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實際上也是為了會展業(yè)品牌在時間上和空間上的拓展創(chuàng)造條件。

　　打造網絡品牌

　　如今，網絡已日益成為人們生活中的第二空間，我國會展業(yè)應該充分利用網絡的信息資源優(yōu)勢，在現實世界之外打造出知名的中國會展網絡品牌。網絡品牌的建立主要從企業(yè)網絡形象塑造、網絡展會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。借助網絡優(yōu)勢開發(fā)出形象生動、交互性能良好、功能強大的網絡展會平臺。

　　網絡品牌的締造同樣離不開對品牌的宣傳和推廣。在網絡世界，品牌的推廣可以通過幾種渠道實現。比如，將網絡資源登錄到國內外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關的鏈接，對于專業(yè)性比較強的行業(yè)來說，該方式可能是較為有效的；與網民展開互動型的公關活動，同樣可以達到網絡品牌推廣的目的。