展覽評估按展覽項目的涉及因素分類

　　一、展品評估

　　展品評估包括展品選擇是否合適，市場效果是否良好，展品運輸是否順利，增加或減少某種展品的原因等。該評估結(jié)果對市場拓展有一定的參考價值，例如通過評估可以了解哪種產(chǎn)品最受關(guān)注，在以后的展出工作中可予以更多重視等。

　　展品選擇要能體現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢，展品品質(zhì)是參展企業(yè)給觀眾留下印象的員重要因素。選擇展品有三條原則，即針對性、代表性、獨特性，針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質(zhì)和內(nèi)容；代表性是指展品要體現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力及行業(yè)特點；獨特性是指展品要有自身的獨特之處，能和其他同類產(chǎn)品區(qū)別開。

　　在展示方式上，展品本身大部分情況了并不能說明企業(yè)產(chǎn)品的全部情況或顯示全部特征，需要配以圖表、資料、照片、模型、道具、模特或講解員等真人實物，借助裝飾、布景、照明、視聽設(shè)備等展示手段，加以說明、強調(diào)和渲染。展示設(shè)計應(yīng)做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、整體與局部的統(tǒng)一、科學與藝術(shù)的統(tǒng)-、繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一等。

　　二、展臺（位）評估

　　展臺是企業(yè)顯示企業(yè)實力和產(chǎn)品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的展臺布置可以使企業(yè)在眾多的參展商中脫穎而出。展臺設(shè)計的根本任務(wù)是幫助企業(yè)達到參足的目的，展臺耍能反映企業(yè)形象，能吸引觀眾注意力，能提供展品展示的功能環(huán)境。評估展臺效果是否優(yōu)異，要看展臺是否接待了70%以上的潛在客戶，并且客戶接觸平均成本低于其他展臺的平均值，這種展臺效果就稱得上優(yōu)異。展臺設(shè)計工作的定量評估內(nèi)容包括展臺設(shè)計的成本效率、展覽和設(shè)施的功能效李等，定性評估內(nèi)容包括公司形象如何，展會資料是否有助于展出，展臺是否突出和易于識別等。

　　展位評估主要包括展位位置、面積大小等因素‘展位的選擇一般是根據(jù)人潮在整個會場移動的方向來考慮的。展位面積通常為9平方米，稱為標準展位；而特裝展位也稱為自由布展區(qū)，是招展位面積超過4個或4個以上標準屜位的面積。對于特裝授位，企業(yè)可以只預(yù)定光地面，其他裝修則可以根據(jù)公司產(chǎn)品特點、技術(shù)特點、市場定位、展覽期間的活動安排等因素由企業(yè)自主決定，這類屜位能充分表現(xiàn)企業(yè)文化、宣傳品牌理念，非常有利于樹立企業(yè)的整體形象。

　　三、展館評估

　　展覽場館是展覽活動的物質(zhì)載體，在展覽產(chǎn)業(yè)鏈中具有舉足輕重的地位。展館的硬件環(huán)境直接決定了承接展會的規(guī)模、檔次，因此，展館評估對展覽業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

　　展覽中心與劇院、商場、體育館等大型公共建筑的最大區(qū)別在于，它不但有集中而大量的人流，還有集中而大量的貨運，因此，選擇展覽場館時，要充分考慮城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套的可能性，除能源、水源、信息接收源等基本配套以外，特別需要考慮交通設(shè)施的配套。此外，還要考慮到展館設(shè)計規(guī)劃是否符合展覽題材的專業(yè)功能需求，能否有效整合前瞻性、實用性、人文性等要京，建筑布局和功能是否充分考慮現(xiàn)場展示、觀展的便利性和舒適度，以及是否給水、電、信息設(shè)備等技術(shù)支持需求的不斷發(fā)展預(yù)留設(shè)施和空間等。一個成熟的展會組織者還會重視下列判斷標準：展館是否舉辦過同類題材的展覽，或承接過同行業(yè)的品牌展覽，或與國外著名展覽機構(gòu)有合作關(guān)系。