發(fā)布日期:2015-07-21 發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司
展會(huì)企業(yè)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷
綠色營(yíng)銷,是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。綠色營(yíng)銷的內(nèi)容包括:樹立綠色營(yíng)銷觀念、搜集綠色信息、制定綠色計(jì)劃、研發(fā)綠色產(chǎn)品、進(jìn)行清潔生產(chǎn)、包裝綠色化、開發(fā)綠色促銷、開辟綠色渠道、引導(dǎo)綠色消費(fèi)等。
展會(huì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷,需要做好以下方面:
第一,樹立綠色營(yíng)銷觀念,增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),真正把環(huán)境保護(hù)、企業(yè)發(fā)展和社會(huì)利益結(jié)合在一起。樹立綠色營(yíng)銷觀念是新世紀(jì)展覽企業(yè)的必然選擇。
第二,收集綠色信息,根據(jù)展覽市場(chǎng)的綠色信息井結(jié)合展覽企業(yè)自身的現(xiàn)狀,生產(chǎn)展商、專業(yè)觀眾所需要的綠色會(huì)展服務(wù)產(chǎn)品。
第三,導(dǎo)人企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI),樹立展覽企業(yè)綠色形象。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì),企業(yè)的廣告語、宣傳語及一系列公關(guān)和促銷活動(dòng)必須有利于展覽企業(yè)綠色形象的樹立。
第四,制定合理的綠色價(jià)格。綠色產(chǎn)品的價(jià)格因其技術(shù)、原料等原因造成綠色產(chǎn)品的價(jià)格普遍比一般商品高。而目前在我國,價(jià)格因素仍是影響參展商購買的最敏感的因家之一,因而降低經(jīng)營(yíng)成本,制定合理的綠色價(jià)格是綠色營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵之一。
第五,制定合理的綠色營(yíng)銷策略,包括樹立企業(yè)綠色形象,采用綠色包裝,重視綠色設(shè)計(jì),政變傳統(tǒng)的銷售渠道,建立綠色分銷渠道,進(jìn)行綠色促銷等。
第六,實(shí)施綠色營(yíng)銷,爭(zhēng)取環(huán)境認(rèn)證,特別是ISO l4000 認(rèn)證,它被形象地喻為“通往國際市場(chǎng)的‘綠卡',是我國展覽企業(yè)進(jìn)軍國際會(huì)展市場(chǎng)的’護(hù)身符‘”.