某廣場開盤公關(guān)活動策劃方案
一、組織背景
XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對項(xiàng)目的信心是XX廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹(jǐn)供參考。
二、活動目的
?。ㄒ唬?、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：
1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；
2. 徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負(fù)面影響；
3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；
4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。
?。ǘ?、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨(dú)立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。
三、活動時間表
有獎?wù)骷顒樱?/span>
7月25日--8月15日方案征集階段
8月16日--8月26日方案初選
8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開
評審結(jié)果新聞發(fā)布會
--XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶
典酒會
開盤日：8月30日
8月30日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）
8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）
8月30日 XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）
四、籌備組織
為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員
XX公司XX廣場項(xiàng)目組
XX設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組
