可口可樂攝影大賽活動策劃方案
一、目標(biāo)
作為開業(yè)系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費者意識到--可口可樂無處不在，與消費者息息相關(guān)。
二、主題
湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等
三、時間
20XX年2月18日-4月18日
四、活動形式
與媒體及湖南省攝影協(xié)會合作，設(shè)置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關(guān)于消費者與可口可樂產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達開心、提速、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”--抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對于征集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費者的評議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場頒獎。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長沙市各主要賣場內(nèi)展示。
五、實施方案
（一）比賽規(guī)則
1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比；
2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；
3.團體推介或自薦報名均可；
4.每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇，限三百字）；
5.作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。
6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。
7、活動主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權(quán)。
?。ǘ┍憩F(xiàn)內(nèi)容
1、湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）
2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達的品牌內(nèi)涵等）
3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合
4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團隊、企業(yè)經(jīng)營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓(xùn)活動、對外聯(lián)絡(luò)等）
?。ㄈ┰u比流程
1、本次活動分為初評，復(fù)評和決選三個階段進行
2、第一階段評比，由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評出80幅作品進入復(fù)評，另預(yù)留若干個機動名額。
3、第二階段評比，即復(fù)評，攝影協(xié)會專家團評選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生40幅作品晉級決選，另預(yù)留若干個機動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎。
4、第三階段評比，即決選，由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個角度評選產(chǎn)生各獎項，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場授獎。
（四）評判內(nèi)容及方法
初評
1、活動時間：2月18日-3月28日
2、活動地點：晨報辦公樓。
3、評選內(nèi)容：a.主題性 b.原創(chuàng)性
4、評價標(biāo)準(zhǔn)（采取10分制）
a.主題性（5分）
主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。（一般1分；較好3分；好5分）
b.原創(chuàng)性（5分）
參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不予參評（一般 1分；較好3分；好5分）
5、評委的確定
初評小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成：巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強
6、操作程序
a.3月28日，報名截止。按總分的高低評出前80位選手，晉級復(fù)評。
b.3月28日，將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組。
復(fù)評
1、活動時間：2003年3月29日9:00-12:00
2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評選內(nèi)容（采取10分制）：
a.取景構(gòu)圖（2分）
b.明暗處理（2分）
c.色彩處理（2分）
d.內(nèi)容創(chuàng)意（4分）
4、評價標(biāo)準(zhǔn)
a.取景構(gòu)圖（一般1分；較好1.5分；好2分）
b.明暗處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
c.色彩處理（一般1分；較好1.5分；好2分）
d.內(nèi)容創(chuàng)意（一般1分；較好2.5分；好4分）
?。ㄒ陨蠘?biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評選細(xì)則與專家探討后再行增補、刪改）
5、評委的確定（人數(shù)5名）：攝影協(xié)會幾位常任理事
6、操作程序
基本的程序為：
a.活動日的活動安排為上午（9:00-10:00）參觀廠區(qū)；
b.10:00-12:00評委評比，當(dāng)場匯總得出得分，確定入圍作品。
決選
1、活動時間：4月12日9:30-11:30
2、活動地點：可口可樂星沙裝瓶廠
3、評選內(nèi)容（采取10分制）：
a.對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（3分）
b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（3分）
c.畫面是否生動且富有感染力（4分）
4、評價標(biāo)準(zhǔn)：
a.對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分；好3分）
b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意（一般1分；較好2分；好3分）
c.畫面是否生動且富有感染力（一般1分；較好2.5分；好4分）
5、評委及頒獎嘉賓的確定（人數(shù)9名）
晨報、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人：2人
中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人
學(xué)術(shù)界文化界：2人
策劃人廣告人：2人
攝影協(xié)會：1人
6、操作程序
a.決選的活動安排為4月12日上午9:30-11:30
b.決選的評價的基本程序為：匯總評分卷子，各評委現(xiàn)場評分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分，并邀請長沙公證處現(xiàn)場公證。
頒獎
頒獎儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。
獎項設(shè)置
此次活動的獎項設(shè)置為：
1、金鏡頭獎（1名）
2、銀鏡頭獎（2名）
3、最具人氣獎（1名）
4、入圍獎（36名或37名）
注：以上所有的獎項均從40名決賽作品中產(chǎn)生。
獎品設(shè)置
此次活動所設(shè)獎項的獎品為：
1、金鏡頭獎一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機一臺，可口可樂***采風(fēng)之旅
2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機一臺
3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3一臺
4、入圍獎（36名或37名）可樂可樂產(chǎn)品一件
六、媒體和廣告策略
?。ㄒ唬┟襟w選擇
合作媒體-瀟湘晨報
輔助媒體-紅網(wǎng)
友情支持媒體-交通頻道、湖南經(jīng)視等
?。ǘ┌婷婧蜁r間選擇
硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1\C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動廣告發(fā)布效果較好。
