日日狠狠久久偷偷色按摩_亚洲美女天堂视频_一级高清性色生活片_日韩免费码中文字幕在线

慶典資訊

您當前所在位置:主頁 > 慶典資訊 > 活動策劃方案 >

化妝品活動策劃夏季市場推廣方案

發(fā)布日期:2015-02-11  發(fā)布員:濟南慶典公司

化妝品活動策劃夏季市場推廣方案

  一、推廣目的

  1、重在促銷。在銷售渠道暢通,產(chǎn)品品質(zhì)過硬,價格體系合理,產(chǎn)品有一定品牌知名度的前提下,以促銷提升銷售,直接切入市場帶動銷售。

  2、繼續(xù)為XX品牌做前瞻性文章。做銷售的同時,切不可只盯著眼前利益,而看不見更重要更長遠的品牌建立。

  3、保持廣告動作的延續(xù)性,既利用了前期廣告投入產(chǎn)生的效果, 又為下一階段市場運作打下基礎(chǔ)。

  二、促銷策略:

  1、根據(jù)銷售通路及目標消費群現(xiàn)狀,此次促銷分兩大塊:城市與縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

  2、促進銷售大幅上揚,提升產(chǎn)品美譽度,進而加強通路建設(shè)。

  3、不可給消費者留下低劣印象?;瘖y品賣給消費者相當程度是好感覺。在開發(fā)縣級及以下的市場尤其要注意,切不可與紅桃K、三株一概而論;

  4、促銷活動長線、短線相揉合(促銷活動綱要詳見附件1):提出“贏取金蛇膽”明確產(chǎn)品利益點,帶動短期促銷效應(yīng);提出“健康美之星”概念,既促銷又為提高品牌形象做長線考慮。

  5、各分市場具體操作細節(jié)由分市場自己把握。

  6、促銷重點:南京為主戰(zhàn)場。

  三、廣告策略:

  1、XX夏季三主打產(chǎn)品花露水、沐浴露、洗面奶的主要賣點是蛇膽。要在眾多化妝品品牌中吸引消費者指名購買,只能大做蛇膽文章。“XX夏季賣蛇膽”是整個市場推廣告的核心內(nèi)容。以此來統(tǒng)一整個推廣活動,發(fā)揮整合的力量。

  2、廣告與促銷活動緊密相結(jié)合。以明確的利益點打動目標消費者的心。爭取消費者能親身試用清涼解毒的蛇膽?yīng)毺毓πА?/p>

  3、表現(xiàn)風格與前期廣告保持一定的延續(xù)性,刺激喚醒消費者舊有的XX化妝品品牌印象。

  4、根據(jù)XX化妝品的季節(jié)性銷售特點及有關(guān)化妝品廣告投入資料顯示:四月至八月為化妝品全年中廣告投入的小高峰階段。四月、八月分別為前后谷底。因此我們建議四月下旬漸漸加大投放力度,并迅速在五、六月重拳出擊,八月則大幅度收縮。做到有張有弛。該出手時就出手,該撤就撤。若時機一誤,則無力回天。

 
標簽: