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兒童游樂城公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)方案

發(fā)布日期:2015-02-06  發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司

兒童游樂城公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)方案

  一、營(yíng)銷策略:

  以“一切為了孩子”為主題思想,由“品牌”到“形象”;從“服務(wù)”到“品質(zhì)”,從“環(huán)境”到“管理”三位一體構(gòu)成總體策劃思路,讓消費(fèi)者了解XXX兒童游樂城的真正內(nèi)涵,達(dá)成此次廣告宣傳與品牌想象推廣的最終目的。

  二、市場(chǎng)策略:

  1.樹立品牌:

  XX盡管在美國(guó)及其他地區(qū)有美譽(yù)度,但在中國(guó)大陸及XX市場(chǎng)卻少有知名度,建議從XX游樂城品牌著手,宣傳來自美國(guó)的著名品牌XX,盡快讓品牌深入人心,讓新品牌的兒童游樂城為廣大市民兒童熟知,讓美國(guó)XX的理念區(qū)別于任何一家兒童娛樂單位,鮮明的形象必將形成鮮明的市場(chǎng)區(qū)隔。

  2.更新理念:

  一改過去兒童樂園僅僅提供游玩的的概念,為XX兒童游樂城創(chuàng)造一個(gè)高起點(diǎn)的附加值,即全程游玩XX用28分鐘,試一試您的孩子體力、腦力是否健康正常,讓大人為孩子樹立美國(guó)孩子能夠做到的我們中國(guó)孩子也能做到的堅(jiān)強(qiáng)信念,營(yíng)造家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子、孩子躍躍欲試的游樂氛圍。

  3.組合營(yíng)銷:

  (1)團(tuán)體銷售:

  在春秋、假期之季通過組織小學(xué)、幼兒園團(tuán)體到XX市北看新區(qū)新貌、玩XX,讓學(xué)校、幼兒園有利可圖,使“游新市北,玩XX”成為學(xué)校、幼兒園出游的“熱線”!

  (2)散客銷售:

  利用各種公關(guān)促銷手段吸引、介紹家長(zhǎng)與兒童在節(jié)假和雙休日到XX來玩。

  三、公關(guān)促銷:

  1.獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝:

  假定“美國(guó)的小子”28分鐘游玩全過程,一周設(shè)一次擂臺(tái),尋找新的衛(wèi)冕冠軍;期后產(chǎn)生月冠軍,直至產(chǎn)生年度總冠軍;獎(jiǎng)勵(lì)超越者,并如保齡球一樣,設(shè)排行榜。(另外可根據(jù)客流量,每天機(jī)動(dòng)的開設(shè)擂臺(tái)賽,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷。)

  2.贈(zèng)送禮物:

  凡是來XX玩的少年兒童均贈(zèng)送小禮品(如氣球、鉛筆、墊板、尺子、書皮、課程表之類的文具用品),并頒發(fā)具有一定權(quán)威性的可證明體能、智能的所謂“證書”,(可考慮由XX籍的體育運(yùn)動(dòng)健將簽名頒發(fā))以提高XX娛樂項(xiàng)目的含金量,并由此助長(zhǎng)家長(zhǎng)、少兒的好勝心和虛榮心。

  3.尋找“中國(guó)的小子”

  以“ ‘美國(guó)小子’擺擂臺(tái),‘中國(guó)小子’不言敗 ”為虛構(gòu),登報(bào)尋找真正的“中國(guó)小子”.通過媒體將此一信息及懸念傳播得紛紛揚(yáng)揚(yáng),鼓勵(lì)和誘導(dǎo)“孩子就是自家好”的家長(zhǎng)和好勝心特強(qiáng)的孩子前來揭榜應(yīng)擂,一旦出現(xiàn)新成績(jī),將隆重地前往該學(xué)生學(xué)校,家庭贈(zèng)送證書,以引起整個(gè)社會(huì)地關(guān)注,誘發(fā)新的XX熱潮。

  4.門票抽獎(jiǎng):

  與XX電話合作,讓來XX玩的少年兒童或家長(zhǎng)把門票號(hào)碼輸入電話,即可參加抽獎(jiǎng),每周開獎(jiǎng),獎(jiǎng)品為贈(zèng)送門票或消費(fèi)券,帶動(dòng)再次消費(fèi)。

  5.優(yōu)惠打折:

  對(duì)每天正點(diǎn)進(jìn)入游樂場(chǎng)所的少年兒童贈(zèng)送優(yōu)惠卡,憑此卡可打六折游玩,可出借、轉(zhuǎn)讓,并可以最多四人集體打折入內(nèi)。獲優(yōu)惠卡的少年兒童還可參加XX組織的特別娛樂活動(dòng)。

  6.多設(shè)售點(diǎn):

  可在市中心的大商廈娛樂樓層及其它游樂場(chǎng)所或公交車終點(diǎn)站張貼XX海報(bào)告示,并設(shè)售票點(diǎn)。

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