夏季機能性飲料推廣活動方案

　　一、活動目的

　　1.提高XX品牌的知名度；

　　2.提高XX機能性飲料的產(chǎn)品認知度；

　　3.進而提高產(chǎn)品在終端的銷售力。

　　二、活動方式：XX清新活力行

　　通過與某電臺合作進行宣傳，以廣州市白云山為平臺，組織一批形象健康的青年男女專業(yè)模特，以統(tǒng)一的XX形象，沿白云山路向目標消費者推介并贈飲XX飲料，配合沿路各景點的XX飲料贈飲點，有目標和重點地宣傳XX飲料，同時配合廣播電臺的逐段現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播，擴大宣傳影響力度。使更多的消費者能在大自然環(huán)境中更加直接地體驗XX品牌的核心精神和XX產(chǎn)品的特征和利益點，從而推進產(chǎn)品的終端銷售。

　　三、活動具體內(nèi)容

　?。ㄒ唬X清爽活力大行進--白云山模特行進

　　1.事前組織約20名左右的專業(yè)模特水準的健康形象青年男女（要求形象健康有活力，有親切感，具有良好的溝通能力），構(gòu)成具有形象沖擊力的XX清新活力大使，并在活動當(dāng)天配以統(tǒng)一的XXOriginal T-Shirt（服裝設(shè)計要求體現(xiàn)清新活力，達到引領(lǐng)休閑時裝潮流的要求和水準）

　　2.在活動當(dāng)天約上午11時左右開始沿白云山路向山頂行進，沿途尋找目標消費者并向他們主動推介并贈飲XX飲料，要求每位形象大使必須找到10名以上的目標消費者，向他們簡要介紹XX產(chǎn)品特征，并且送出相應(yīng)數(shù)量的XX飲料產(chǎn)品，請消費者當(dāng)場飲用飲料并且說出飲用感受后贈與參加此后的清新活力大本營資格。

　　3.在白云山沿路各景點的XX飲料贈飲點，有目標地向目標消費者贈送和介紹XX飲料。

　　（二）XX智慧問答一線牽--廣播電臺連線直播

　　1.與廣州市某廣播電臺合作，在活動前后推出特輯節(jié)目，介紹時下年輕人流行的休閑娛樂方式和人體飲用水分和吸收礦物質(zhì)必要性的健康飲水知識的同時，滲透XX品牌和XX飲料的概念介紹。

　　2.在活動提前一周開始活動的告知：宣傳和號召年輕消費者在活動當(dāng)天到白云山感受和體驗XX和XX帶來的清新活力和時尚魅力。

　　3.在活動當(dāng)天從XX大使開始登山起，安排電臺記者跟隨行進過程，以分階段定時電話訪問的形式（約半小時一次）進行現(xiàn)場活動實況的報道，從而加強活動的宣傳氣氛和力度，并在白云山現(xiàn)場隨機抽取目標消費者進行XX產(chǎn)品和健康飲水知識的有獎問答，答對問題的消費者會獲得XXOriginal T-Shirt等Premium獎品。

　　4.同時安排個別記者提前在山頂?shù)腦X清新活力大本營通過直播形式不斷為上山的XX大使們打氣加油。增加山上和山下的互動氣氛。

　?。ㄈX清爽休閑大本營--白云山頂休閑活動

　　1.當(dāng)XX大使到達山頂?shù)募系攸c后，在山頂?shù)钠降兀ㄈ纾壶Q春谷）時候，山頂?shù)腦X清新休閑大本營活動正式開始。安排電臺名主持人主持Road Show,組織在沿路體驗過XX產(chǎn)品的消費者參加現(xiàn)場活動和小型抽獎活動。并在大本營現(xiàn)場設(shè)置輕松休閑的小型游戲，同時配合對現(xiàn)場觀眾的有獎問答。

　　2.獎品設(shè)置為年輕人喜愛的時尚運動休閑用品，如運動鞋，運動手表，背囊，腰包等。

　　3.將電臺直播活動也同時移至大本營活動現(xiàn)場進行直播或者報道。

　?。ㄋ模X清爽活力大激賞--銷售終端促銷

　　在活動當(dāng)天及此后一周內(nèi)，選擇年輕消費者較為集中的市內(nèi)大賣場（如吉之島，中華廣場超市等），進行有重點的堆頭展示熱賣活動，配合XX清爽活力行的宣傳品和產(chǎn)品介紹單張進行品牌和產(chǎn)品的宣傳。同時對購買一定數(shù)量XX飲料產(chǎn)品的消費者贈與XXOriginal T-Shirt等Premium Goods.

　　（五）活動延續(xù)

　　在活動次周的周末，組織XX清爽大使們在北京路，上下九步行街及中華廣場等重點賣場進行行進，同時向目標消費者推介XX產(chǎn)品和展現(xiàn)XX健康活力的品牌形象，從而進一步促進終端的產(chǎn)品銷售。