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品牌銀飾七夕特色營銷活動方案

發(fā)布日期:2015-02-03  發(fā)布員:濟南慶典公司

 品牌銀飾七夕特色營銷活動方案

  一、活動目標

  強化品牌新訴求 在品牌戰(zhàn)略升級元年,配合20周年慶典活動,統(tǒng)一傳遞 “吉祥好運”新定位。

  促進終端飄紅 接地氣,覆蓋主銷城市,精準鎖定女性消費群體,直接拉動銷售。

  強振加盟商信心 借勢節(jié)日營銷回饋加盟商,強振其對企業(yè)信心,穩(wěn)固市場渠道。

  二、特色營銷執(zhí)行原則

  1、全程緊扣特色契合點,捆綁品牌活動,實現(xiàn)強勢認知。

  提煉XX所傳承的中國傳統(tǒng)銀文化與七夕文化的高度契合點,巧妙配合品牌20周年慶典活動,并借助產(chǎn)品,讓品牌新主張切實落地化傳播。

  2、借勢名人效應(yīng),轉(zhuǎn)嫁關(guān)注度,有效提升活動人氣。

  有效包裝楊麗萍的特色資源,多元化運用,通過活動主題、獎品等特色設(shè)置,激發(fā)消費者參與,并再次借助代言人形象將品牌定位具化,帶動認知。

  3、深度整合特色媒體及渠道資源,擴大活動影響力。

  整合包括線上、線下的特色媒體平臺,同步網(wǎng)羅直營店、加盟店在內(nèi)的渠道優(yōu)勢,覆蓋主銷城市,有效擴大營銷活動的影響區(qū)域。

  三、特色營銷活動主題設(shè)定

  好運七夕    情定XX

  1、“好運七夕”不僅符合七夕文化傳統(tǒng)基調(diào),更契合用戶消費心理,生動傳達出XX對其愛情的美好祝福,也包含對加盟商的前景祝福。

  2、以情感溝通手法,品牌訴求一目了然,且生動適宜,可接受度高。

  3、以XX的品牌訴求及產(chǎn)品為證,寓意消費者擁有長久美好愛情的現(xiàn)在及未來。

  4、以XX的代言人楊麗萍為愛情“紅娘”,見證美好,并為其送去永恒的祝福。

  四、主要活動內(nèi)容

  “好運七夕,情定XX”在8.13-8.23期間,中國第一銀品牌XX傾情攜手代言人楊麗萍,邀約七夕愛情好運卡,見證美好愛情。您不僅能與楊麗萍同游北京,賞雀舞,登長城,還有摯愛永恒禮包、男女對戒、品牌鏡梳、手帕、紅豆手鏈等好運七重禮相贈,還可以參加官方微博互動有禮哦!

  進店即送

  凡進店顧客,均可免費領(lǐng)取一張XX七夕愛情好運卡,書寫?yīng)殞儆谧约旱氖止で闀?,送給愛人。

  微博有禮

  凡進店顧客,可掃描海報上XX的官方微博二維碼,參與微博互動,贏取獎品。

  好運七重禮

  購物顧客填寫七夕愛情好運卡,既有機會贏取七重大獎

  -楊麗萍親筆簽名專屬好運卡,同游北京 ,賞雀舞 ,登長城(可攜伴侶)  1名

  (備選:價值XX元的三亞天涯海角雙人游)

  -贈甜美好運女士套裝(XX項鏈、耳環(huán)) 3名

  -贈甜蜜好運情侶對戒  7名

  -贈XX慶典鏡梳  10名

  -贈XX好運項鏈  20名

  -贈甜蜜好運絲綢手帕  30名

  -當場贈甜蜜好運紅豆手鏈  不限

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