品牌美食廣場(chǎng)管理公司營(yíng)銷推廣方案

　　一、活動(dòng)目的

　　進(jìn)一步塑造XXX品牌形象：XXX作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌形象的進(jìn)一步維護(hù)。

　　吸引消費(fèi)者注意，形成品牌聯(lián)想：XXX提供各種口味的美食，能滿足不同消費(fèi)者的需求，通過(guò)一系列的推廣活動(dòng)提升品牌知名度，從而引起美食與XXX的信息聯(lián)想。

　　對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳：開(kāi)業(yè)活動(dòng)對(duì)于當(dāng)?shù)氐匿N售促進(jìn)具有直接的推動(dòng)作用，但在線下的開(kāi)業(yè)活動(dòng)之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。

　　二、推廣內(nèi)容

　　第一傳播階段

　　傳播時(shí)間：11月-3月

　　傳播內(nèi)容：利用XX熱點(diǎn)傳播美食信息、美食行動(dòng)第一季活動(dòng)信息及開(kāi)幕典禮的前期宣傳。

　　傳播方式：在利用熱點(diǎn)事件之外，發(fā)布有關(guān)XXX品牌、環(huán)境、服務(wù)等信息的稿件，為XXX年度宣傳做好鋪墊工作。

　　在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動(dòng)第一季的活動(dòng)信息，吸引更多人員知曉此次活動(dòng)并刺激參與。

　　在開(kāi)幕典禮時(shí)現(xiàn)場(chǎng)公布第一季獲獎(jiǎng)人員名單及作品，同時(shí)做好開(kāi)業(yè)的媒體宣傳工作。

　　媒體選擇：報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。

　　第二傳播階段

　　傳播時(shí)間：4月-7月

　　傳播內(nèi)容：利用XX熱點(diǎn)傳播美食信息、美食行動(dòng)第二季活動(dòng)信息。

　　傳播方式：在利用熱點(diǎn)事件之外，以第三者角度發(fā)布新聞文章，見(jiàn)證XXX的特點(diǎn)。

　　在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動(dòng)第二季的活動(dòng)信息，吸引更多人員知曉此次活動(dòng)并刺激參與，并進(jìn)行活動(dòng)進(jìn)程跟進(jìn)。

　　在開(kāi)業(yè)時(shí)公布第二季獲獎(jiǎng)人員名單及作品，同時(shí)做好開(kāi)業(yè)的媒體宣傳工作。

　　媒體選擇：報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。

　　第三傳播階段

　　傳播時(shí)間：8月-12月

　　傳播內(nèi)容：美食行動(dòng)第三季活動(dòng)信息、維護(hù)形象的稿件

　　傳播方式：以第一二季的冠軍啟動(dòng)第三季的活動(dòng)，并在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動(dòng)第二季的活動(dòng)信息，吸引更多人員知曉此次活動(dòng)并刺激參與，形成互動(dòng)。

　　量身定制XXX代表人物專訪。以XXX代表人物形象側(cè)面塑造XXX的品牌形象。

　　可結(jié)合實(shí)際情況，適量加入新增熱點(diǎn)事件。

　　媒體選擇：雜志媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇。