樓盤項(xiàng)目行銷推廣戰(zhàn)術(shù)與廣告策略
一、試銷期(預(yù)售二期后期)(8.11-9.17)
廣告目的:繼續(xù)擴(kuò)大知名度,引導(dǎo)潛在客戶對樓盤賣點(diǎn)形成準(zhǔn)確的認(rèn)知,吸引預(yù)定,形成開盤前的預(yù)熱。
廣告策略:運(yùn)用高密度、大范圍的廣告運(yùn)動,通過深度軟文及硬性廣告進(jìn)行信息的傳遞和拉動購房者的關(guān)注。
廣告主題:XX國際花園,讓成功者享受更好的。
推廣要點(diǎn):炒知名度、關(guān)注度。
二、軟文稿
廣告主題: “好地段”“ 配套全”“網(wǎng)絡(luò)生活”“電梯快”“好車位”“市中心的花園”“鬧中取靜”“裝修房”“成熟的XX生活圈” “領(lǐng)先的生活方式” “成功人士的象征”“促銷活動”“等”.
創(chuàng)作要求:幽默自信的文案;活潑理性的設(shè)計(jì)。
必備要素:主打廣告語和標(biāo)志。
三、硬性廣告
硬性廣告1
廣告主題:高品位的生活方式
廣告調(diào)性:高檔的、領(lǐng)先的
必備要素:通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告2
廣告主題:最經(jīng)典的樓盤
廣告調(diào)性:尊貴的、深情的
必備要素:通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告3
廣告主題:美好的未來
廣告調(diào)性:樂觀的、自信的
必備要素:通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
硬性廣告4
廣告主題:經(jīng)典氣質(zhì)、傳世品質(zhì)
廣告調(diào)性:慨嘆的、絕美的
必備要素:通用賣點(diǎn)、區(qū)位圖、效果圖
四、促銷活動
XX國際花園“購房得金卡”活動(預(yù)備十一大購物)。
XX國際花園“懂你”大行動及“夢想家”樣板間意見征集專項(xiàng)推廣。