新品牙刷公關營銷活動方案

　　活動的目的：由于上市新品、知名度較低需通過推廣傳播樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象；增加消費者的信任度，也為刺激中間商進貨、消費者的消費熱情；

　　活動的地點：重點市場：銷售排行榜的前4名的地級城市的一所重點學校；一般市場：銷售排行榜的前4名的地級城市的一所重點學校，由負責本地區(qū)市場的城市經(jīng)理及分管片區(qū)的經(jīng)理，在學校選取一個能容納300人以上的活動場地。

　　活動的時間：9月01日至9月20日

　　活動對象：重點學校的一年級學生

　　活動的主題：關愛無限、真情永恒；副題：母愛無限、健康永恒

　　活動的內(nèi)容：

　　1.宣傳通告：

　　宣傳道具：通過宣傳單、學校的活動通告、彩旗、橫幅、寫真噴繪；

　　宣傳點：1、牙刷的鮮明定位，其企業(yè)對社會的責任心，對兒童的關愛，持開發(fā)本系列產(chǎn)品，在新品上市期間對消費者的承諾。2、傳播新的消費理念，刷牙不僅是清潔口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。

　　2.組織媒體記者發(fā)稿，提高我司新品牙刷產(chǎn)品在傳媒、牙醫(yī)界、商界的聲望。

　　到會人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷商、直屬經(jīng)銷商的零銷終端（部分）。本地區(qū)各大媒體記者。牙醫(yī)學界權(quán)士、由負責本地區(qū)的經(jīng)銷商及分管片區(qū)的經(jīng)理負責人員的邀請與到會接待工作。以會嘉賓的禮品準備：（可進行分類）

　　評委人員：老師、牙醫(yī)專業(yè)人士、記者

　　參賽人員：初賽：該地區(qū)XX學校一年級的同學都可以參加；復賽：一年級小學生+母或父為1組；

　　3.活動宣傳從9月01日開始；A、凡到本地區(qū)XX超市/賣場購買青蛙王子成人牙刷（新品）1支+青蛙王子兒童牙刷（新品）1支，憑該收銀票均可參加9月20日19:00至21:00的現(xiàn)場活動并有機會獲得現(xiàn)場的抽獎的獎品或獎金。

　　B、從9月01日在重點學校一年級同學，發(fā)起征文活動，主題為“母愛無限、真情永恒”做為復賽人員的選拔依據(jù)，初賽前10名的小朋友可進入復賽。凡有參加征文的小朋友均禮品贈送；禮品的贈送兌現(xiàn)將在揭曉活動的時間結(jié)束前發(fā)放。

　　“母愛呵護杯”的揭曉時間9月20日19:00至22:00（也可定于期間的星期六或日）

　　揭曉活動的內(nèi)容：“母愛呵護杯”

　　為了在一年級學生中普及和宣傳達室口腔護理知識為XX學校的一年級學生舉行“母愛呵護杯”的口腔護理知識的競答；個人才藝競賽；母子刷牙全套流程動作的比賽；參賽小朋友現(xiàn)場的以活動的副題為主題材“母愛無限、健康永恒”的文章朗讀。