嬰幼兒系列用品新上市活動方案

　　一、活動目的

　　嬰幼兒用品蓬勃發(fā)展的同時(shí)需確保產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)。借3.15影響力有助于XX品牌產(chǎn)品公信力；

　　拓展XX產(chǎn)品類目，增加品牌曝光率；結(jié)合特殊時(shí)間點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌責(zé)任；

　　創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)知品牌產(chǎn)品的環(huán)境，從親身參與到口碑傳播直至實(shí)現(xiàn)營銷盈利，達(dá)到受眾與品牌雙贏；

　　鞏固國際產(chǎn)品競爭力，面向目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在受眾體現(xiàn)XX對嬰幼兒未來的呵護(hù)與關(guān)注。

　　二、傳播策略

　　聚焦目標(biāo) 品牌個性特征及行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的高端形象，提升綜合競爭力。

　　聚焦人群 新生兒媽媽、準(zhǔn)備生育孩子的父母等。

　　聚焦區(qū)域 陣地鎖定為北、上、廣、深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或沿海城市。

　　聚焦媒體 選擇高端媒體平臺（女性、兒童、時(shí)尚）。

　　聚焦事件 網(wǎng)絡(luò)活動，配合硬廣及多媒體傳播。

　　聚焦內(nèi)容 新品上市預(yù)熱，針對目標(biāo)人群引起品牌關(guān)注度。

　　三、活動內(nèi)容

　　活動一

　　以父母、準(zhǔn)父母為寶寶寫下寄語的形式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專頁廣泛收集并推廣，除給予優(yōu)勝者一定物質(zhì)獎勵外，優(yōu)秀寄語將應(yīng)用于XX品牌系列產(chǎn)品，生產(chǎn)定制珍藏版，既增強(qiáng)營銷檔次又契合品牌社會責(zé)任的高度。

　　以大型門戶網(wǎng)站為活動平臺

　　網(wǎng)絡(luò)專題，寄語征集。

　　產(chǎn)品印制，促銷噱頭。

　　通過線上活動促進(jìn)線下營銷，全方位品牌產(chǎn)品推廣。

　　3.15當(dāng)日舉行新品發(fā)布會，發(fā)出新品寄語之音對口電視頻道資源報(bào)道。

　　活動二 “XX寶寶”健康大PK

　　形式

　　1、分年齡組（0~1、1~2、4歲以下）通過文字/照片/視頻展示“健康寶寶”風(fēng)采，倡導(dǎo)科學(xué)嬰幼兒產(chǎn)品使用；

　　2、以遴選未來健康小明星為契機(jī)，提升活動人氣。

　　建議

　　深入全國1-2線（以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主）或更多城市

　　1、為了擴(kuò)大活動的影響力，可以借助名人形象在全國范圍內(nèi)號召參與；

　　2、在3.15當(dāng)日投放的TVC中告知活動后續(xù)信息。