珠寶品牌整合營銷傳播策略

　　4C營銷傳播時代，客戶與消費者目標(biāo)對象角色的轉(zhuǎn)換，一切傳播目標(biāo)以消費者為中心，產(chǎn)品的同質(zhì)化與市場競爭的激烈化，單一的媒體不足以達(dá)到最大的覆蓋、最全的滲透、最多的告知。

　　整合營銷傳播--通過不同媒體之間的策略組合，媒體優(yōu)勢互補，針對性的媒體選擇性投放，以目標(biāo)消費對象為中心，達(dá)到最小的媒體成本投入，獲得最大宣傳效果回報。

　　XX珠寶年度整合營銷傳播策略：依據(jù)目標(biāo)消費對象媒體接觸習(xí)慣，針對性的媒體選擇，同時配合產(chǎn)品年度SP/PR活動，以品牌形象塑造為核心，兼顧產(chǎn)品銷售，達(dá)到高效傳播、精準(zhǔn)投放的營銷傳播目的。

　　傳播策略一：小活動，大傳播

　　突破傳統(tǒng)珠寶品牌傳播模式，通過細(xì)分受眾媒體投放，配合動態(tài)的事件活動，策動大規(guī)模的傳播。

　　結(jié)合年度大型節(jié)假日熱點事件，通過細(xì)分媒體集中性、高密度投放，在目標(biāo)消費群體中制造輿論熱點，引導(dǎo)輿論方向，塑造品牌形象。

　　針對目標(biāo)消費群體特性，通過活動營銷引起目標(biāo)對象對產(chǎn)品的關(guān)注，提升品牌知名度，帶動產(chǎn)品銷售。

　　傳播策略二：一石二鳥，集中發(fā)力

　　以電影院為SP/PR活動發(fā)力點，通過與熱點電影、黃金檔期、五一、十一、圣誕、春節(jié)等節(jié)假日的營銷組合，吸引中高端消費階層觀影目標(biāo)受眾的關(guān)注，達(dá)到XX品牌SP/PR活動宣傳與目標(biāo)受眾看電影同時接受廣告宣傳雙重目的，一石二鳥。

　　針對活動營銷階段進(jìn)行程度，媒體投放進(jìn)行階段性的策略性力度調(diào)整，配合電影檔期與節(jié)假日活動現(xiàn)場，集中發(fā)力，高密度投放，其它營銷階段做針對性的媒體投放。