大眾寶來賽車運動活動方案

　　一、活動目的

　　1、通過專題賽車運動的培育和拓展，提升企業(yè)形象；

　　2、通過汽車運動賽事的宣傳，配合寶來產品形象和品牌核心概念的推廣宣傳；

　　3、通過比賽的宣傳，傳遞寶來品質優(yōu)秀的概念，擴大寶來的知名度和美譽度。

　　4、創(chuàng)建一個屬于寶來特有的運動賽事，賦予寶來獨特的品牌形象。

　　二、活動策略

　　將汽車運動特點和寶來產品優(yōu)勢、品牌形象有機的結合在一起，通過培育、設置專門的汽車運動賽事，賦予企業(yè)和產品品牌在中國賽車運動的特殊形象，即中國現代賽車運動的開拓者和普及者；由原先賽事的參與者到賽車運動的普及者、領導者；

　　賽事安排從小到大- 寶來車的專門賽事，其他車輛的參與，城市街道賽

　　規(guī)模從試點到規(guī)模相應-寶來賽車特訓營，小規(guī)模比賽，年度汽車賽事

　　參與人員從小團體到社會公眾的關注-賽車手，賽車迷，車迷，社會公眾

　　三、整體活動策劃

　　1、比賽內容及形式設計：

　　專業(yè)比賽組織公司、體育專業(yè)組織、市場推廣專業(yè)公司共同策劃內容設置、比賽程序、報名標準、參賽規(guī)則。

　　2、推廣宣傳方面：

　　專項賽事包裝、寶來特訓營包裝、軟性宣傳、廣告宣傳、汽車相關品牌Co-promotion.

　　3、品牌方面：

　　配合品牌推廣策略，突出寶來優(yōu)異的產品性能，提升品牌形象。

　　4、參加人員方面：

　　通過參加人員的口碑傳播和媒體的宣傳報道，提升知名度和美譽度。

　　四、活動安排

　　第一階段：寶來北京賽車特訓營（9-10月）

　　1、地點：北京 金港汽車公園

　　2、特訓營公眾報名、選拔：

　　寶來車主、賽車愛好者、專業(yè)車手、媒體報名參加；

　　3、寶來賽車特訓營-汽車知識講座、現場演示、比賽經驗

　　4、場地小組選拔賽（捷達、寶來）：

　　特訓營成員分成專業(yè)組、業(yè)余組、記者組分組比賽（計時、技巧比賽等）

　　第二階段：珠海/北京“駕馭寶來 挑戰(zhàn)極限” 賽車預賽 （12月）

　　邀請賽車手駕駛寶來比賽

　　第三階段：寶來城市街道賽 （10月）

　　正式公開城市街道比賽（寶來、其他品牌）