洗發(fā)水新品上市活動計劃書

　　一、活動目的

　　利用國慶節(jié)假期和節(jié)日氣氛，強勢打開A的知名度，完美演繹A洗發(fā)水自然、環(huán)保、健康、飛翔的概念。

　　二、活動內容：

　　1、戶外表演活動

　　背景、產品介紹：在開場時用VCD播放簡短的公司背景介紹及產品介紹，一方面有利于觀眾對于活動的舉辦方有一個大概的了解，另一方面是借助聲響聚攏人群。

　　有獎問答：針對A洗發(fā)水產品的特點以及公司背景等提出問題，觀眾答對問題即可得到獎品。

　　主持人憑借其個人的現場把控能力充分調動場內氣氛，吸引更多的觀眾于現場觀看，形成良好的氛圍。

　　民族風情舞：舞蹈演員將身著民族服裝，在流淌著的純樸音樂中，以少數民族的熱情奔放來吸引觀眾。同時舞蹈演員飄逸亮澤的頭發(fā)能更好地體現A洗發(fā)水的崇尚自然的特性。

　　勁舞時刻：舞蹈演員們身著勁裝，配合強有力的DISCO節(jié)奏，運用各種頭部動作，充分展示其自然、柔順的頭發(fā)。時尚的舞蹈加上火熱的音樂必然會吸引到更多的觀眾，同時舞蹈演出也將力與美結合在一起，表現出健康的主題。

　　幽默小品：我們將編排情景小品，盡力宣傳A洗發(fā)水的特點，以幽默的方式將洗發(fā)水的功效、品牌等都有力地宣傳出來。小品將分為三個章節(jié)，每一章節(jié)都能獨立成為一個部分。它將穿插在整場活動中，并巧妙地將整場活動串聯起來。

　　全場將因此而充滿歡樂的氣氛，同時因為小品有強烈的宣傳意味，產品的宣傳將不斷貫穿于活動中，使再場觀眾對于A洗發(fā)水有直觀的認識。

　　蹦床飛人：技巧演員們隨著奇幻的音樂聲做出各種空翻、跳躍。令人嘆為觀止的蹦床表演必然能贏來現場觀眾最多的掌聲與喝彩。這將是突出飛翔、健康主題的又一重頭戲，技巧演員在空翻中隨風舞動的頭發(fā)也將為活動增色不少。

　　輕靈之聲：久居于喧器的都市，聽到的都是過往的匆忙以及機械化的聲響，一曲悠揚的笛音、幾聲清雅的口哨飄揚而出，必然會給人以悠閑怡情的享受，讓人浮想聯翩。笛子演奏與口哨表演力圖演繹自然，回歸自然。

　　該節(jié)目將針對目標消費群，即18-35歲的女性而特別設立。處在這一年齡段的女性會特別注重舒適性，因此舒適的音樂、舒適的感覺會極大激發(fā)她們對A的好感。

　　積木王者（游戲）

　　做成兩組指定塊數的正方體積木塊，每塊積木其中三面將分別寫有A洗發(fā)的口號、活動主題、產品功效等帶宣傳性意味的廣告語，參與者分兩組開始搭積木，要求搭成后的積木每一塊都能相互對應，連成A的廣告語，速度快者獲勝。

　　該游戲操作簡單，加上主持的語言渲染，必然能給A洗發(fā)水帶來良好的宣傳效果。

　　慧眼識A（游戲）

　　設立一個大型支架，上面會垂有好幾條繩，繩上掛有若干寫有不同詞語的詞語牌，詞語牌的內容將涉及到A洗發(fā)水的名稱、生產廠商、包裝特點、產品特性、及迷惑性詞語等眾多方面。參與者要求在規(guī)定時間內找出五個以上與A洗發(fā)水有關的詞語即可得到獎品。

　　主持人在活動過程中將提示現場觀眾將詞語更多地與A聯系上，因此宣傳將會巧妙地融在現場活動之中。

　　秀發(fā)評選（游戲&介紹）

　　由主持發(fā)動幾名現場觀眾（女性）上臺進行秀發(fā)展示，她們將隨著音樂做出各種展示頭發(fā)的動作，展示完畢后觀眾將對每位參與者進行掌聲喝彩，哪位能贏得最多的掌聲，哪位就將得到“AA光采大獎”。

　　同時還可以加入專家點評，以現場參與者為例將頭發(fā)護理的知識、以及如何選擇洗發(fā)水等小常識介紹給現場觀眾。

　　此環(huán)節(jié)將重點突出A洗發(fā)水的專業(yè)形象，同時在專家的介紹中會將A洗發(fā)水的獨特之處向觀眾做說明，使A洗發(fā)水成為觀眾心中更為信賴的產品。

　　白鴿齊翔（高潮部分）

　　做為活動的高潮，將放飛出上千只白鴿及眾多彩色氣球，將A洗發(fā)水的大氣品牌形象推到世人面前。

　　抽中大獎的幸運朋友還有親手放飛白鴿的機會。

　　注：全場將穿插有獎問答，由主持根據現場氣氛掌握。

　　2、有獎活動

　　參與方式：在報刊上登出A洗發(fā)水現場活動的廣告，廣告中設立一個小版塊的活動抽獎券，獎券上寫有一個簡單的問題，如該次活動的主題是____           （答案在廣告中就會出現）答出后即可憑獎券到現場參加免費抽獎。

　　獎品包括：

　　A洗發(fā)水贈用裝；明星簽名的毛巾、梳子、鏡子等；最佳幸運觀眾放飛氫氣球和白鴿。