休閑餐廳市場推廣方案媒體策略

　　一、XX休閑餐廳媒體定位

　　XX休閑餐廳，主要針對在休閑娛樂餐飲市場。面向白領(lǐng)新生代、在華的外籍人士、留學(xué)生、本國的生意人、白領(lǐng)階層、藝術(shù)家、大學(xué)生、娛樂圈人士及有經(jīng)濟(jì)能力的社會閑散人士提供服務(wù)。這就決定在行銷時(shí)，要充分考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)偏向，媒體偏好等特征。鑒于，XX休閑餐廳是由酒吧轉(zhuǎn)型而來的這一事實(shí)。在廣告策略上要完成告知和引導(dǎo)得任務(wù)。

　　二、XX休閑餐廳媒體策略

　　具體策略：軟文報(bào)道+資料禮品投放

　　在CBD商圈、國貿(mào)燕莎等地的寫字樓、大型購物、商業(yè)中心開展公關(guān)活動。并通過采用報(bào)紙夾帶或DM，配合行銷公關(guān)活動。

　　投放小禮品比如：印有XX休閑餐廳信息的紙巾袋，塑料文件夾、文件袋?；蛘?，投放印刷精美具有保存價(jià)值，對XX休閑餐廳信息有詳細(xì)闡述的小冊子。

　　采用軟文報(bào)道與圖片相互結(jié)合的形式，針對各類公眾進(jìn)行不同深度的宣傳報(bào)道。

　　要求：保持廣告信息對目標(biāo)受眾的到達(dá)率。

　　挑選有效媒體，輔助加強(qiáng)廣告信息的可信度。配合廣告內(nèi)容，加強(qiáng)對目標(biāo)受眾的影響深度。

　　進(jìn)行最好配合，加強(qiáng)整體廣告活動的關(guān)聯(lián)性，共同服務(wù)于品牌建設(shè)。

　　保持廣告連續(xù)性和投放密度，達(dá)到一定的焦點(diǎn)頻次，保證廣告信息傳播的廣度和力度。

　　1、紙巾或贈卷的形式對重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行投放

　　“XX”要在北京的重點(diǎn)商圈區(qū)域取得牌領(lǐng)先位置并強(qiáng)化品牌作用。一般情況下多采用焦點(diǎn)廣告與戶內(nèi)組合展示等形式。重點(diǎn)區(qū)域區(qū)展示品牌形象為主，一般重點(diǎn)區(qū)域以品牌與產(chǎn)品訴求為主。

　　2、軟文的全方位報(bào)道

　　根據(jù)不同媒體的影響力度，選擇一、兩個代表媒體對“XX”進(jìn)行有延續(xù)性的報(bào)道，分眾媒體則對“XX”進(jìn)行詳盡和專業(yè)的介紹和點(diǎn)評，其他新聞類媒體著重在“XX”進(jìn)行新聞性的報(bào)道。

　　針對的目標(biāo)群體宣傳形式表現(xiàn)內(nèi)容（時(shí)尚休閑餐飲文化）

　　主流消費(fèi)群 （如：時(shí)尚白領(lǐng)、辦公室文員和自由職業(yè)者。）在大眾媒體上對休閑餐飲文化、舒適就餐理念進(jìn)行倡導(dǎo)。并附有“XX”對休閑餐廳的發(fā)展和看法

　　積極消費(fèi)群 （如：藝術(shù)家、大學(xué)生、娛樂圈人士及有經(jīng)濟(jì)能力的社會閑散人士）在專業(yè)餐飲雜志上詳盡、圖文并茂介紹“XX”的內(nèi)容，并有專業(yè)評點(diǎn)。

　　邊緣消費(fèi)群體 （如：企業(yè)公司管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的干部） 在時(shí)尚流行雜志和中英文DM雜志上對“XX”進(jìn)行概況介紹，并有精彩內(nèi)容和豐富圖片，同時(shí)報(bào)紙配合宣傳。

　　潛在目標(biāo)客戶 （如：在華的外籍人士、留學(xué)生、本國的生意人）在大眾報(bào)紙媒體上“XX”信息，同時(shí)聯(lián)合媒體。