微型客車(chē)網(wǎng)絡(luò)深度傳播推廣活動(dòng)方案

　　第一階段：活動(dòng)告知預(yù)熱，制造民眾焦點(diǎn)

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性，平淡的活動(dòng)告知不能起到應(yīng)有的宣傳，必須對(duì)宣傳點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖崂?，以便迅速引起網(wǎng)絡(luò)熱潮，吸引關(guān)注，形成熱議；

　　將XX的車(chē)型屬性傳遞給大眾；

　　以微型車(chē)安全性的故事和話題，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行前期預(yù)熱，通過(guò)指導(dǎo)的焦點(diǎn)話題迅速吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，并引發(fā)其對(duì)活動(dòng)的興趣；

　　話題炒作：微車(chē)安全代表作——XX

　　傳播目的：重視安全問(wèn)題，吸引大眾對(duì)微車(chē)安全的關(guān)注，為活動(dòng)預(yù)熱。

　　傳播示例：

　　微車(chē)也敢談安全？（逆向推論）

　　持續(xù)的暴雨，讓我的創(chuàng)業(yè)之路一次次經(jīng)受考驗(yàn)

　　傳播內(nèi)容：用實(shí)例例舉和經(jīng)歷分享等方式，將微車(chē)的應(yīng)用現(xiàn)狀和產(chǎn)品在使用中的各種需要向大眾展現(xiàn)，突出安全耐用性對(duì)于微車(chē)用戶(hù)的重要性。在話題聲量提高的同時(shí)將XXXX適度的穿入，為活動(dòng)預(yù)熱。

　　傳播渠道：BBS+BOLG

　　車(chē)型傳播：實(shí)用之選XX

　　傳播目的：提升XX的知名度，樹(shù)立高品質(zhì)微車(chē)的車(chē)型形象。

　　傳播示例：

　　中國(guó)首款越野微客——東風(fēng)XXXX

　　修車(chē)多年，小貨主用車(chē)不能馬虎！

　　一生只追求一次，有哪些事要挑戰(zhàn)？就從珠峰開(kāi)始吧。

　　傳播內(nèi)容：從汽車(chē)修理師傅的角度描述，用自己的修理經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明微客車(chē)用車(chē)的注意點(diǎn)；用珠峰的理想為活動(dòng)預(yù)熱。同時(shí)適當(dāng)借題引出XX設(shè)計(jì)和性能等特點(diǎn)。

　　傳播渠道：BBS+SNS

　　第二階段：活動(dòng)炒作，擴(kuò)散傳播

　　活動(dòng)正式啟動(dòng)后，不斷的推進(jìn)跟蹤，第一時(shí)間將活動(dòng)的進(jìn)展公布到網(wǎng)絡(luò)上，與網(wǎng)友積極互動(dòng)，不斷放大活動(dòng)信息，增加?xùn)|風(fēng)XXXX的曝光度和活動(dòng)關(guān)注度，提升XX的傳播形象；

　　以通過(guò)活動(dòng)的進(jìn)程推進(jìn)，大量提升XX的安全性特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)安全之選XX的傳播目標(biāo)。同時(shí)穿插事件，將活動(dòng)帶來(lái)的影響力，擴(kuò)散到對(duì)東風(fēng)XX品牌的認(rèn)可，提高品牌形象和影響力。

　　活動(dòng)傳播：好開(kāi)好玩的XX

　　傳播目的：對(duì)活動(dòng)的進(jìn)展，進(jìn)行跟進(jìn)和報(bào)道，保持活動(dòng)的關(guān)注度。

　　傳播示例：

　　不可能完成的任務(wù)——一起來(lái)挑戰(zhàn)珠峰！

　　愛(ài)好越野的同志們進(jìn)來(lái)！分享越野裝備

　　鋼筋鐵骨，代號(hào)“XX”

　　傳播內(nèi)容：宣傳活動(dòng)的諸多信息，將活動(dòng)中的各種發(fā)展及時(shí)報(bào)道出來(lái)，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)體現(xiàn)XX在安全耐用性上的優(yōu)勢(shì)，吸引更多網(wǎng)友參加活動(dòng)。

　　傳播渠道：BBS+SNS

　　話題炒作：XX開(kāi)啟全新微客時(shí)代

　　傳播目的：配合活動(dòng)，增強(qiáng)XX在網(wǎng)絡(luò)的聲量，提高品牌曝光率，增加網(wǎng)民對(duì)車(chē)型的關(guān)注度。

　　預(yù)設(shè)話題：

　　揭秘XX，首款微客越野車(chē)的安全絕招

　　安全的微客——V愛(ài)妻號(hào)！

　　XX也改裝！微車(chē)變身SUV，越野越瘋狂

　　傳播內(nèi)容：用東風(fēng)XXXX“小悍馬”的形象與悍馬車(chē)對(duì)比，體現(xiàn)XX優(yōu)秀的汽車(chē)質(zhì)量和性能，隱喻東風(fēng)XX具有“悍馬”級(jí)的品質(zhì)，是一款具有高性能、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)汽車(chē)。

　　第三階段：后續(xù)擴(kuò)散，品牌拔高

　　活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)擴(kuò)散，鞏固之前傳播的效果，并加深擴(kuò)散，將網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注熱情導(dǎo)向?qū)|風(fēng)XXXX的認(rèn)同，對(duì)東風(fēng)XX產(chǎn)品進(jìn)行品牌拔高，進(jìn)而加深東風(fēng)XX的品牌印象，提升品牌影響力。

　　后續(xù)擴(kuò)散

　　傳播目的：活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)傳播，保持傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，并將網(wǎng)民關(guān)注引向東風(fēng)XX品牌，提高品牌影響力。

　　話題方向：

　　Mission complete！XX不負(fù)眾望成功挑戰(zhàn)珠峰！

　　不拋棄不放棄，XX攻克不可能任務(wù)！

　　傳播內(nèi)容：

　　活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的后續(xù)總結(jié)，打造XX超高安全性能的概念，傳播參與活動(dòng)的車(chē)主網(wǎng)友的經(jīng)歷和信心，將XX代表的微客安全成功的聯(lián)系，以提升東風(fēng)XX作為安全負(fù)責(zé)的品牌概念印象。