沃爾沃全系試乘試駕活動網(wǎng)絡(luò)推廣案

　　一、活動目的

　　在活動中營造“品牌情感磁場”，影響和決定著受眾對品牌產(chǎn)品的選擇和認(rèn)知，潛移默化的構(gòu)成兩者間緊密的精神契合點(diǎn)。

　　欲望調(diào)動，受眾有想試一下的沖動，占有的渴望。不同車型特點(diǎn)安排有針對性的試駕活動，讓網(wǎng)友全面感受沃爾沃車型的獨(dú)特魅力！

　　在高品質(zhì)的社會人文活動中，清晰、明了的傳達(dá)品牌思想和理念，強(qiáng)調(diào)出沃爾沃“創(chuàng)新科技，創(chuàng)領(lǐng)人生”的品牌傳播方向…

　　二、推廣規(guī)劃

　　1、前期關(guān)注 活動平臺上線VOLVO brand day 事件發(fā)布用戶招募、提交注冊信息。

　　2、中期體驗  線上線下用戶分享、互動增強(qiáng)在線用戶黏性。

　　3、后期長尾 媒體定調(diào)活動延續(xù)性和二次傳播。

　　4、互動營銷

　　打通微博、社區(qū)、白社會溝通平臺，及時發(fā)布活動信息；

　　白社會搶吧、任務(wù)、白小報、文字push激發(fā)參與注冊量；

　　選手微博，實(shí)時互動，發(fā)布VOLVO創(chuàng)新體驗；

　　官方微博，VOLVO brand day 信息官方發(fā)布源。

　　5、內(nèi)容營銷

　　《時尚娛樂攻略》人+車+型格匹配攻略，更明晰推介VOLVO各車型特征，激發(fā)試駕欲望；

　　精心炮制”創(chuàng)新科技 創(chuàng)領(lǐng)生活”概念所匹配的明星型格，糾察細(xì)節(jié)、捕捉要點(diǎn)，受眾輕松理解、追隨！通過主角生活街拍、行為細(xì)節(jié)曝光、花邊新聞的全面解析和炒作！結(jié)合人物性情，匹配VOLVO全系車款！你的型格你的選擇！體驗盡在VOLVO Brand day！

　　《潮流實(shí)驗室之品牌好榜樣》推介VOLVO明星車款，傳播“創(chuàng)新科技，創(chuàng)領(lǐng)人生”的品牌主張。

　　潮流實(shí)驗室》主要介紹時下最in的座駕、服飾、飾品、創(chuàng)意物件、生活方式、設(shè)計、數(shù)碼、音樂、電影等等。

　　通過《品牌好榜樣》子欄目，主持人口播、品牌產(chǎn)品視頻、代表人物，全面推介VOLVO產(chǎn)品及VOLVO brand day活動！ 已合作的品牌有奔馳SMART、芝華士、LV…

　　與VOLVO品牌產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)的節(jié)目片段，輸出至VOLVO嘉年盛會之《領(lǐng)先生活》版塊

　　6、事件營銷 全程社區(qū)話題炒作

　　1方向：拋出“brand day”的概念，提升網(wǎng)友對VOLVO brand day的認(rèn)知！

　　標(biāo)題：Brandday上知道的消息，楊利偉等航天英雄在生活中開的什么車？

　　內(nèi)容：以一個參加去年活動的網(wǎng)友曝料的方式，談到四位成功完成神州五號及神州七號太空飛行任務(wù)的航天英雄楊利偉，翟志剛，劉伯明和景海鵬一致選擇了S80L加長版作為自己的座駕。

　　2方向：針對VOLVO的某一款車的車型個特征進(jìn)行炒作，試駕活動是對全系車的體現(xiàn)，深度挖掘產(chǎn)品性能，制造網(wǎng)友“不可能！”、“不看不知道！”的驚詫效果！

　　標(biāo)題：車友現(xiàn)場試駕Volvo，最愛S80的時尚

　　內(nèi)容：大量的照片拍攝和網(wǎng)友現(xiàn)場評價報道。

　　3方向：關(guān)于活動本身的報道，延續(xù)品牌活動熱度！

　　標(biāo)題：中美用戶對沃爾沃的態(tài)度差異

　　內(nèi)容：一位從紐約回來的汽車行車網(wǎng)友，報道他眼中的活動，評論沃爾沃品牌在中國和美國受到用戶歡迎的異與同。