“****”商標(biāo)策劃案
序
“****”源于本人對黑龍江省現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一次精塑，一次書法的題作（現(xiàn)已贈送于黑龍江省八五六農(nóng)場）。并以此注冊米類產(chǎn)品的國家商標(biāo)專利。
此舉系情血交融中，對北大荒產(chǎn)業(yè)深沉而濃厚的情脈?；貞浿校?dāng)我身行于北大荒的廣茂盛事，面對著奇跡，不禁為之振奮、嘆息！飲水思源，我愿為黑龍江農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)的拓步發(fā)展，負(fù)基做瓦！
情系華夏，血融黑土……
一、背景的產(chǎn)生
1、糧食市場的劇烈演變，買方市場量的增多。
2、行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品體系，高低疊蕩，魚龍混雜。
3、行業(yè)內(nèi)部各顯其招，各米業(yè)在當(dāng)?shù)卣⒄叩姆龀窒?，逐步盤踞市場，但品牌意識初顯薄弱，經(jīng)營手段陳舊，意識相對傳統(tǒng)。
4、現(xiàn)階段乃至今后，因市場導(dǎo)向，米業(yè)市場急需整合，及領(lǐng)軍式產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)現(xiàn)。
二、商標(biāo)的說明
1、黑龍江省為農(nóng)業(yè)大省，米業(yè)之首，因其地理、土壤環(huán)境、氣候的影響，米質(zhì)優(yōu)良。從兵團(tuán)建設(shè)、品種的改良、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的演變……使東北大米現(xiàn)象發(fā)生了歷史的巨變。
2、近年來，南方耕種產(chǎn)業(yè)的減少，加之流動人口的巨增，文化、生活習(xí)慣的演變，使東北綠色大米逐步成為米業(yè)產(chǎn)品的首選。甚至，黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品日益加劇。人們已經(jīng)把審視的目光放眼于黑龍江。
3、民以食為天?？v觀歷史，糧食的豐盛，預(yù)示著國泰民安。“****”商標(biāo)恰恰把東北綠色大米、黑土地現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)及黑土文化完整的統(tǒng)一囊括其中了。
4、商標(biāo)其中帶有濃厚的中華文化底蘊(yùn)和壯志云天的東北豪情。****乃天下糧倉，其神、其勢，不可阻擋。
5、黑龍江綠色大米的品質(zhì)、產(chǎn)量，各具特色，營養(yǎng)豐富、底蘊(yùn)豐厚。以“****”商標(biāo)指令天下，當(dāng)之無愧！
三、面對中國米業(yè)行業(yè)的現(xiàn)狀，如何實施“****”品牌文化、品牌個性的創(chuàng)新
品牌命名：“****”創(chuàng)新引導(dǎo)品牌個性的產(chǎn)業(yè)革命
1、品牌概念誤區(qū)：縱觀米業(yè)企業(yè)（包括一些骨干企業(yè)）在品牌創(chuàng)新意識上的表現(xiàn)薄弱，商標(biāo)內(nèi)容依然陳舊。“****”在品牌概念上要能夠跨出誤區(qū)，而另辟蹊徑，大氣磅礴。“****”的立意高遠(yuǎn)，視角獨到。符合民族精神，完美人生的快意追求。故品牌個性的源頭就是產(chǎn)品個性。
2、東北綠色大米、黑土地農(nóng)業(yè)、黑土文化三者相結(jié)合是將“****”藝術(shù)注入市場化、個性化、人性化。突出新品創(chuàng)新的遠(yuǎn)大立意。
3、品牌個性的意識形態(tài)，新品好奇、品質(zhì)出眾、超凡絕能。民以食為天，中國是十三億人口的泱泱大國，糧食市場至關(guān)民生，即使太平盛世，更需要現(xiàn)代生活的精品、名品。
4、廣告語的導(dǎo)入：
****，黑土神韻。
粒粒真情，珍愛人間!
真正體現(xiàn)了品牌個性化的集中優(yōu)勢，將自己置身于“產(chǎn)品個性創(chuàng)新的新概念”，也猶如為自己設(shè)置了“一道市場隔火墻”，讓別人望墻而退，取得突破性的延伸、進(jìn)展。
5、包裝廣告用語：
**** — 豐、博、福、祿、壽、喜、財、安、康與君相隨相伴。
品牌文化 —“****”引領(lǐng)餐飲文化的個性品牌，反映了一個品牌的文化內(nèi)涵，同時也反映了品牌文化主導(dǎo)品牌個性的特點。“綠色、生命、珍愛、健康”是傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展和新延續(xù)。因此，它不但具有意識形態(tài)，還包含民族人文精神和現(xiàn)代市場意識。“****”的內(nèi)涵――黑土地農(nóng)業(yè)、黑土文化、東北綠色大米的結(jié)合，是“****”產(chǎn)品的個性所在。因此，“會當(dāng)凌絕頂，一攬眾山小”是我們發(fā)展企業(yè)的個性濃縮。
四、東北米業(yè)·“****”概念定位：
1、中國大米的歷史悠久、綿長。“米”是一種感性商品，關(guān)系著國泰民安。黑龍江農(nóng)業(yè)作為時代的先鋒，肩負(fù)富國安邦的重任。加大產(chǎn)量、推出精品，是時代所負(fù)于的重責(zé)。“米”與“生濟(jì)”緊密相關(guān)，密不可分。因此，產(chǎn)業(yè)不能沒有我們的理想、責(zé)任。同時，在現(xiàn)代文明與市場經(jīng)濟(jì)的巖磨中，“綠色、生命、珍愛、健康”道出了“****”的情結(jié)實質(zhì)，“吾為天下”、“天下為公”也正是我們企業(yè)的文化個性永不衰竭的主旋律。
2、****，系宏偉大志。作為華夏兒女，無時無刻不思民生、民富、民強(qiáng)的重任；無私無怨的，為中國米業(yè)、中國經(jīng)濟(jì)的富饒、強(qiáng)盛而奮發(fā)圖強(qiáng)！
3、“****”品牌定位策略：魂宏蕩氣，歷史的延脈；情義無限，盡灑人間珍愛，真摯、誠信的展示公眾。
4、“****”帶著北國男人的寬厚、仁韌。古語言：留人心者，安天下。我們不正是秉承著祖先祖訓(xùn)，而行天下之正義嗎？
五、品牌概念：
1、品牌是傳播的符號――“****”
2、品牌是營銷的承諾――米、博愛、華夏精神
3、品牌是價值的載體――情義無限、遍灑人間
4、品牌個性――魂宏蕩氣，歷史的延脈。意識形態(tài)與民族人文精神的融洽，創(chuàng)品牌神韻，引導(dǎo)生活新時尚。
5、市場定位――傳統(tǒng)米業(yè)運營的繼承、延續(xù)，創(chuàng)造新思想、新個性的全新境界。
6、文化定位――倡導(dǎo)新時尚的綠色消費，開創(chuàng)米業(yè)產(chǎn)業(yè)的新革命。
7、傳播定位――粒粒真情，珍愛人間！
此項目的推廣，系正義、感昭、誠信、務(wù)實之舉措。“人、土、魂”——積、壓、靈、聚中，為黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、騰飛的一次吶喊！我愿與時代同仁，做共同發(fā)展！而行“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的中華兒臣!
