兒童鈣片促銷公關活動策劃

　　一、活動描述

　　每位媽媽都非常疼愛自己的孩子，希望能給他更多的呵護；可繁忙的現(xiàn)代媽媽都缺少科學專業(yè)的育兒知識；因此XX鈣通過這個調(diào)研公關活動，給XX媽媽一次專業(yè)教育和輸出XX鈣品牌的核心理念：專業(yè)、愛心。

　　二、活動主要內(nèi)容：

　　聯(lián)系XX兒童醫(yī)院與其一起來籌劃此次“給孩子更安全的呵護”調(diào)研公關活動

　　在XX主要報紙媒體上發(fā)布“給孩子更安全的呵護--XX媽媽科學兒童補鈣調(diào)研”報廣信息

　　在XX各幼兒園、小學通過孩子給媽媽捎帶一封信：“給孩子更安全的呵護--XX媽媽科學兒童補鈣調(diào)研”，讓XX媽媽們參與進調(diào)研活動來，并告知我們會邀請相關專家為XX媽媽進行大型義診和現(xiàn)場贈XX鈣等禮物活動。

　　于11月7日--11月17日期間在XX大觀商業(yè)城廣場和昆百大舉行“給孩子更安全的呵護--XX媽媽科學兒童補鈣調(diào)研”大型專家義診和現(xiàn)場贈XX鈣等禮物，將活動掀至熱潮。

　　三、廣告物料準備：

　　“給孩子更安全的呵護--XX媽媽科學兒童補鈣調(diào)研”報紙廣告創(chuàng)意設計；

　　調(diào)研問卷設計；

　　科學兒童補鈣手冊策劃設計；

　　科學兒童補鈣調(diào)研宣傳單張創(chuàng)意設計；

　　四、促銷主要內(nèi)容：

　　以2個XX鈣舊包裝盒換1盒12支裝的XX鈣新包裝產(chǎn)品；

　　購買2個XX鈣舊包裝產(chǎn)品送1盒12支新包裝產(chǎn)品：

　　購買新包裝產(chǎn)品，送精美禮品：1盒送XX鈣比比高、2盒送XX鈣保健藥箱；

　　選擇一天假日，XX鈣XX負責人與消費者在終端見面獻愛心；

　　五、工作準備：

　　準備禮品

　　終端銷售柜臺擺放貨架立牌

　　活動傳播：

　　傳播內(nèi)容應以活動內(nèi)容為主，各媒體統(tǒng)一廣告詞：

　　給孩子多一點愛--XX鈣關愛有禮

　　電視廣告：以滾動字幕為主要形式，內(nèi)容為活動的細則；投放量以活動開始前兩天和開始初一周為主要投放時段；

　　報紙：選擇當?shù)刂髁髅襟w，主要內(nèi)容仍然為活動告知；投放量以活動開始前兩天和開始初一周為主要投放時段；

　　夾報：應力求制作精美，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品形象和價值。