發(fā)布日期:2015-07-24 發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司
家居品牌公關(guān)活動策劃方案
公關(guān)活動主題:藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對話
描述:從XX的整合傳播點(diǎn)“尊貴的,藝術(shù)的”這兩條主線出發(fā),分別從藝術(shù)家談“家”和藝術(shù)之家的街頭路演掀起“藝術(shù)的”話題,讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力,從而達(dá)到樹立XX是家居藝術(shù)的傳播者這一事實(shí),帶動品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。
活動一:藝術(shù)家談“家”
具體實(shí)施:
描述:人們一般都會對藝術(shù)家自己的“家”很感興趣,他們一般都會認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的。因此,XX要充分利用人們對名人的好奇心,推出藝術(shù)家談“家”的文化沙龍,邀請媒體、消費(fèi)者一起來聊聊家的話題,體現(xiàn)XX藝術(shù)的、人性的、溫情的一面,從而在公眾面前樹立良好的品牌形象。
第一步:邀請香港或者國內(nèi)(包括深圳)的多位知名設(shè)計(jì)師,可以是建筑設(shè)計(jì)師、家居設(shè)計(jì)師或者是其他類型的藝術(shù)家等等來參加XX主辦的行業(yè)活動,為促進(jìn)行業(yè)交流多出一份力量。
第二步:邀請相關(guān)的媒體,包括知名的休閑雜志、報(bào)紙和專業(yè)雜志(如《新周刊》、《周末畫報(bào)》、《時(shí)尚》)以及深圳主要的報(bào)紙媒體共同參加此次活動。
第三步:與深圳知名樓盤的會員組織聯(lián)絡(luò)(如萬客會),以與XX的會員組織雅玉空間站聯(lián)誼的名義,邀請他們的會員一起參加此次活動。
第四步:藝術(shù)家談“家”活動正式上演,在XX俱樂部的大本營所在地點(diǎn)召開此次文化聚會沙龍。
活動二:藝術(shù)之家的路演,演繹中國人的藝術(shù)之家
描述:XX設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的,是能夠與家的主人進(jìn)行對話的空間。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感,更要把藝術(shù)的家搬上街頭的舞臺,讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù),演繹中國人自己的藝術(shù)之家。
第一步:邀請國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與XX組織的藝術(shù)之家路演展示活動,擴(kuò)大活動的聲勢。
旨在提高公眾對國內(nèi)尤其是深圳整個(gè)家裝行業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的看法,并且再次展現(xiàn)XX熱心行業(yè)事務(wù)的好形象,營造行業(yè)口碑,也再次展現(xiàn)XX在家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力,給公眾樹立行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的形象。
第二步:知會媒體主動報(bào)導(dǎo)
通過媒體對這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注,先引起人們的期待心理,并且引起關(guān)注的議題,達(dá)到市場預(yù)熱的目的。
第三步:發(fā)布報(bào)廣
在《深圳特區(qū)報(bào)》、《南方都市報(bào)》上告知XX大型藝術(shù)之家路演即將上演的時(shí)間、地點(diǎn),并且說明這是家居設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)難得的一次匯演,有多方力量共同參與,以期造成龐大的聲勢。
第四步:XX“藝術(shù)之家大型show”正式開鑼
在地王和順電等人群眾多的地方巡回展示XX的“藝術(shù)之家”設(shè)計(jì)風(fēng)采,演繹中國人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力。利用媒體的聲勢、XX俱樂部的人氣傳播以及活動現(xiàn)場龐大的展示器具,最大限度的吸引人流。并且在活動現(xiàn)場設(shè)置觀眾對此次活動的評價(jià)、建議、意見留言簿和對家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問卷,既可以和消費(fèi)者形成互動,又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料。
第五步:大型POP展板廣告配合
在活動的現(xiàn)場我們要樹立起此次主題活動的巨大廣告展板,廣告畫面上半部分可為米開朗琪羅在設(shè)計(jì)雄渾地大教堂,下半部分畫面為XX設(shè)計(jì)的“藝術(shù)之家”風(fēng)采。旨在給消費(fèi)者傳達(dá)不但國外有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品,中國人的家居生活同樣精采萬分。以巨大地體積和出彩的廣告創(chuàng)意帶給人們無比的震撼力。
第六步:吸引媒體對此次活動全程追蹤報(bào)道
呼吁媒體和公眾多些關(guān)注深圳的家居行業(yè),也就是關(guān)注自己的家的未來。藉此活動引起媒體、公眾和行業(yè)三方的話題,予以多方面的關(guān)注,延展活動的余勢。