家居品牌公關(guān)活動策劃方案

　　公關(guān)活動主題：藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對話

　　描述：從XX的整合傳播點(diǎn)“尊貴的，藝術(shù)的”這兩條主線出發(fā)，分別從藝術(shù)家談“家”和藝術(shù)之家的街頭路演掀起“藝術(shù)的”話題，讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力，從而達(dá)到樹立XX是家居藝術(shù)的傳播者這一事實(shí)，帶動品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。

　　活動一：藝術(shù)家談“家”

　　具體實(shí)施：

　　描述：人們一般都會對藝術(shù)家自己的“家”很感興趣，他們一般都會認(rèn)為藝術(shù)家的家是很有個(gè)性和藝術(shù)氣息的。因此，XX要充分利用人們對名人的好奇心，推出藝術(shù)家談“家”的文化沙龍，邀請媒體、消費(fèi)者一起來聊聊家的話題，體現(xiàn)XX藝術(shù)的、人性的、溫情的一面，從而在公眾面前樹立良好的品牌形象。

　　第一步：邀請香港或者國內(nèi)（包括深圳）的多位知名設(shè)計(jì)師，可以是建筑設(shè)計(jì)師、家居設(shè)計(jì)師或者是其他類型的藝術(shù)家等等來參加XX主辦的行業(yè)活動，為促進(jìn)行業(yè)交流多出一份力量。

　　第二步：邀請相關(guān)的媒體，包括知名的休閑雜志、報(bào)紙和專業(yè)雜志（如《新周刊》、《周末畫報(bào)》、《時(shí)尚》）以及深圳主要的報(bào)紙媒體共同參加此次活動。

　　第三步：與深圳知名樓盤的會員組織聯(lián)絡(luò)（如萬客會），以與XX的會員組織雅玉空間站聯(lián)誼的名義，邀請他們的會員一起參加此次活動。

　　第四步：藝術(shù)家談“家”活動正式上演，在XX俱樂部的大本營所在地點(diǎn)召開此次文化聚會沙龍。

　　活動二：藝術(shù)之家的路演，演繹中國人的藝術(shù)之家

　　描述：XX設(shè)計(jì)的家是充滿靈性的，是能夠與家的主人進(jìn)行對話的空間。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感，更要把藝術(shù)的家搬上街頭的舞臺，讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。以滿腔的藝術(shù)熱情來傳播美好的家居藝術(shù)，演繹中國人自己的藝術(shù)之家。

　　第一步：邀請國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與XX組織的藝術(shù)之家路演展示活動，擴(kuò)大活動的聲勢。

　　旨在提高公眾對國內(nèi)尤其是深圳整個(gè)家裝行業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的看法，并且再次展現(xiàn)XX熱心行業(yè)事務(wù)的好形象，營造行業(yè)口碑，也再次展現(xiàn)XX在家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力，給公眾樹立行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的形象。

　　第二步：知會媒體主動報(bào)導(dǎo)

　　通過媒體對這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注，先引起人們的期待心理，并且引起關(guān)注的議題，達(dá)到市場預(yù)熱的目的。

　　第三步：發(fā)布報(bào)廣

　　在《深圳特區(qū)報(bào)》、《南方都市報(bào)》上告知XX大型藝術(shù)之家路演即將上演的時(shí)間、地點(diǎn)，并且說明這是家居設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)難得的一次匯演，有多方力量共同參與，以期造成龐大的聲勢。

　　第四步：XX“藝術(shù)之家大型show”正式開鑼

　　在地王和順電等人群眾多的地方巡回展示XX的“藝術(shù)之家”設(shè)計(jì)風(fēng)采，演繹中國人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力。利用媒體的聲勢、XX俱樂部的人氣傳播以及活動現(xiàn)場龐大的展示器具，最大限度的吸引人流。并且在活動現(xiàn)場設(shè)置觀眾對此次活動的評價(jià)、建議、意見留言簿和對家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問卷，既可以和消費(fèi)者形成互動，又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料。

　　第五步：大型POP展板廣告配合

　　在活動的現(xiàn)場我們要樹立起此次主題活動的巨大廣告展板，廣告畫面上半部分可為米開朗琪羅在設(shè)計(jì)雄渾地大教堂，下半部分畫面為XX設(shè)計(jì)的“藝術(shù)之家”風(fēng)采。旨在給消費(fèi)者傳達(dá)不但國外有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，中國人的家居生活同樣精采萬分。以巨大地體積和出彩的廣告創(chuàng)意帶給人們無比的震撼力。

　　第六步：吸引媒體對此次活動全程追蹤報(bào)道

　　呼吁媒體和公眾多些關(guān)注深圳的家居行業(yè)，也就是關(guān)注自己的家的未來。藉此活動引起媒體、公眾和行業(yè)三方的話題，予以多方面的關(guān)注，延展活動的余勢。