中國移動大型演唱會效果介紹
發(fā)布日期：2015-07-18 發(fā)布員：濟(jì)南慶典公司
中國移動大型演唱會效果介紹
一、加強(qiáng)品牌體驗(yàn)和品牌歸屬感。
以只有M-ZONE人才能獲得演唱會的參與權(quán)，體現(xiàn)動感地帶品牌與眾不同的品牌特權(quán)，焦點(diǎn)事件的親身體驗(yàn)形成高度的認(rèn)同感，動感地帶獨(dú)有的品牌體驗(yàn)將在市場上形成有效的示范效應(yīng)，以此帶動更多的潛在客戶入網(wǎng)。給予動感地帶新老客戶強(qiáng)烈的品牌歸屬感，唯有動感地帶才是他們真正的地盤。
二、推動M-ZONE的進(jìn)一步發(fā)展，將事件的宣傳和運(yùn)用最大限度的發(fā)揮。
將演唱會的門票和其衍伸產(chǎn)品（如畫冊VCD，衣服，海報(bào)等）與M值的營銷推廣相結(jié)合，全面體現(xiàn)M值的實(shí)際價(jià)值，吸引客戶更多的關(guān)注和運(yùn)用M值。將演唱會的相關(guān)資訊運(yùn)用相結(jié)合，掀起ZONE人的關(guān)注和參與熱潮，推進(jìn)各項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)成。
三、捆綁式營銷，短時(shí)間吸納話費(fèi)量，延長客戶在網(wǎng)時(shí)間。
以演唱會的門票和其衍伸產(chǎn)品（如紀(jì)念冊，VCD，衣服，海報(bào)等）為噱頭，通過登記資料，預(yù)存話費(fèi)分月返還，充值，M值兌換等方式與演唱會進(jìn)行深度捆綁，將大部分客戶鎖定在網(wǎng)，同時(shí)還可吸引大量的新客戶，更可收集大量完整的客戶資料。
四、以演唱會為契機(jī)撬動低齡市場。
演唱會出場的藝人和演唱會現(xiàn)場的參與對于低齡市場具有極大的誘惑力和吸引力，通過整合的傳播，提升低齡市場對演唱會這一焦點(diǎn)事件的關(guān)注度和參與熱情，在傳播中體現(xiàn)品牌的參與特權(quán)可以在低齡市場建立一種良好的品牌聯(lián)想和品牌感知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌魅力的滲透。形成低齡市場對品牌的仰望和追求，降低后續(xù)動感地帶品牌在低齡化市場的啟動障礙，提高接受度和認(rèn)知度。
五、整合有效的社會資源為動感地帶所用，包括傳媒資源，聯(lián)盟資源和第三方資源。
動感地帶借演唱會的事件營銷，與各類型傳媒建立新的良好的合作伙伴關(guān)系。同時(shí)結(jié)合其他第三方（如飲料服飾等）的資源，擴(kuò)大演唱會的營銷范圍和延伸更多樣化的營銷模式。
六、豐富動感地帶階段性的營銷活動。
借演唱會的啟動宣傳，以門票為切入點(diǎn)，衍伸出多樣化的品牌活動。針對校園群體，結(jié)合每年一度的高校迎新活動，豐富迎新內(nèi)容也借此向新生展示品牌特權(quán)和品牌體驗(yàn)。針對社會群體，展開與演唱會門票和衍伸產(chǎn)品相結(jié)合的活動推廣，豐富活動形式，提升活動的關(guān)注度和參與度，推進(jìn)品牌營銷和產(chǎn)品銷售。
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