周杰倫武漢演唱會活動策劃   　　一、活動基本情況及營銷目標：   　　1）時間：10月25日（周六）   　　2）地點：武漢沌口   　　3）營銷目標：   　　a）知曉度：武漢動感地帶客戶達到90％，其余地市70％。   　　b）預存款：吸納369萬預存款。   　　c）59.5萬入網客戶參與抽獎。   　　d）新業(yè)務使用：   　　i.9月積分增加1000分飛信客戶超過 24萬戶。   　　ii.9月鈴音下載5首以上客戶超過 24萬戶。   　　iii.9月使用139郵箱5次以上客戶超過 12萬戶。   　　e）品牌影響力：動感地帶品牌影響力增加2分。（全國21名，71.9分，全國75分）   　　二、活動主題：   　　周杰倫世界巡回演唱會（武漢站）   　　三、活動目的：   　　1）吸引群體關注：利用周杰倫明星影響力，在活動前期通過媒介充分宣傳造勢，吸引動感地帶用戶群及潛在用戶群關注。   　　2）促進業(yè)務發(fā)展：結合既定的票務營銷活動設計，將業(yè)務產品利益和演唱會門票獲取方式，進行深入的宣傳。   　　3）提升品牌影響力：活動中對動感地帶品牌核心元素進行挖掘，以“時尚、好玩、探索”的元素包裝整體活動活動，促進動感地帶品牌形象的塑造。   　　四、整體活動安排：   　　1）省公司活動工作安排   　　a）整合概念，統(tǒng)一傳達：整體活動概念、票務方案策劃、修改與確定；沿用集團公司統(tǒng)一活動主題設計。   　　b）省級媒體，組織協(xié)調：組織省級媒體深度合作，選擇幾家報紙、網絡、電臺、自有渠道、活動現(xiàn)場作為核心媒體；其它省級媒體配合投放。   　　c）活動物料，統(tǒng)籌安排：平面形象稿設計、電臺廣播稿、新聞軟文撰寫等自有物料設計，陸續(xù)下發(fā)市公司使用。   　　2）市公司配合協(xié)作   　　a）統(tǒng)一步調：根據省公司各活動項目和營銷活動行程安排，按時開展當地活動和開展；   　　b）統(tǒng)一形象：根據省公司下發(fā)的主題形象、平面廣告、軟文素材等，安排當地媒體投放；   　　c）協(xié)調當地媒體關系：利用與當地媒體合作關系，與當地主流電視、電臺、報紙媒體展開深度合作，轉載、轉播省公司在省級媒體投放的各類硬廣形象、新聞軟文、演出現(xiàn)場等活動內容，形成上下一致的整合活動優(yōu)勢；   　　五、媒體具體投放安排：   　　1）省公司層面：   　　媒介策略：除了在傳統(tǒng)媒體進行常規(guī)的宣傳投放外，有效利用自有業(yè)務中媒體特性展開活動工作。   　　媒介資源：   　　1、電視：   　　頻道選擇：湖北電視臺微波頻道   　　投放版本：街頭篇（周杰倫）30秒，嵌入演唱會內容進行剪輯；時間9月每周六、日2次投放；演唱會現(xiàn)場錄象轉播；時間10月26日1次投放。   　　2、報紙：   　　版面選擇：演出公司給予的宣傳權益（待定）   　　楚天都市報、楚天金報紙娛樂版   　　投放版本：集團公司下發(fā)演唱會主題視覺   　　投放時間：9月全月2次投放   　　3、廣播：   　　頻道選擇：湖北音樂電臺（FM103.8）、武漢電臺音樂廣播（FM101.8）   　　投放形式：硬廣（30秒，每天20次）+電臺娛樂資訊播報（每天3次）   　　投放時間： 9月全月   　　4、網站：   　　網站選擇：湖北移動門戶網、新華網、12530音樂網（下載頁面）   　　投放形式：首頁浮標廣告、首頁橫幅   　　投放時間：9月全月   　　5、短信：   　　演唱會前短信提醒   　　6、飛信：   　　投放形式：飛信標簽   　　投放時間：9月-10月25日   　　7、139電子郵件廣告   　　投放形式：   　　投放時間：9月 1次   　　8、手機早晚報：   　　投放形式：地區(qū)版，演唱會信息告知。   　　8、活動現(xiàn)場物料布置   　　演唱會現(xiàn)場所有座位上擺放其動感地帶宣傳DM、氣氛棒、銀光棒等物料，共宣傳和活躍現(xiàn)場氣氛使用。   　　2）地市公司層面：   　　媒介策略：充分利用各各資源在開學季關鍵時間點集中開展此次演唱會的協(xié)同宣傳，結合線下豐富動感地帶迎新活動，充實“我的地盤”音樂內涵，推動業(yè)務的使用和發(fā)展。   　　電視媒體：演唱會轉播錄象晚間黃金時段進行投放，充分展示該活動。   　　廣播媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外媒體：各地可考慮實際資源分配及預算，適當投放；其中戶外、網絡、廣播的重要性高于平面媒體，對于戰(zhàn)略性位置（如校園周邊、影院、商業(yè)區(qū)可考慮重點傾斜）。