公關(guān)策劃畫龍點(diǎn)睛——宣傳品牌有意義的差異性

第一，切忌貪心。
太多的品牌推廣方在有限的傳播的內(nèi)容里放入太多的訊息。這雖然是老生常談但確實(shí)是行銷人員戒不掉的癮。事實(shí)上什么都說就等于什么都沒說。消費(fèi)者沒義務(wù)去背誦行銷人員強(qiáng)灌的訊息。讓消費(fèi)者對傳播訊息有反應(yīng)，訊息就必須單純銳利；如同釘子要鉆入木頭，釘子就得尖銳，接觸面寬了就打不進(jìn)去。

第二，須將有意義的差異性的訊息戲劇化。
這戲劇化需要獨(dú)特的創(chuàng)意。行銷人員雖然嘴里說創(chuàng)意很重要，但非常害怕或不鼓勵(lì)沒見過的呈現(xiàn)方式。其實(shí)消費(fèi)者很難對言之成理、人云亦云的訊息留下印象。一個(gè)沒有被使用過的表現(xiàn)手法，讓消費(fèi)者愉悅地體驗(yàn)及反應(yīng)有意義的差異化的訊息，應(yīng)該是行銷人員及廣告創(chuàng)意追求的宣傳標(biāo)竿。

第三，持續(xù)性。行銷人員在競爭日益增強(qiáng)的環(huán)境下，經(jīng)常輕易地改變所要傳播的訊息。一旦別的競品在宣傳上說了什么，就趕緊改變或補(bǔ)充訊息。這種應(yīng)變式的宣傳手法，過了一段時(shí)間最終弄得品牌訊息雜亂，模糊，甚而品牌個(gè)性分裂。有意義的差異化品牌訊息一經(jīng)敲定就必須堅(jiān)持。消費(fèi)者的認(rèn)知須靠長久不變的訊息來建立，才能滴水穿石。

第四，不要只是迷信媒介接觸的數(shù)量，而應(yīng)看重消費(fèi)者對訊息質(zhì)量的反應(yīng)。不論是在傳統(tǒng)媒介或數(shù)字社群的傳播上盲目追求接觸數(shù)率及頻率，或轉(zhuǎn)發(fā)量都不能正確的反應(yīng)該品牌影響消費(fèi)者的購買決策?？煽诳跇啡騻鞑?chuàng)新總監(jiān)道格拉斯•布斯克最近在一場即時(shí)傳播論壇中表示，雖然2013年可口可樂品牌在全球網(wǎng)民中激發(fā)了1750萬次的提及討論及406億次的接觸，但可口可樂未來將與網(wǎng)民創(chuàng)造更深的凝聚力。在臉書上說喜歡可口可樂就如同人們說喜歡事實(shí)、正義，或美國方法而已。品牌對話能讓消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌，但無法讓消費(fèi)者愛上這個(gè)品牌?？煽诳蓸肺磥韺哑放茖υ捥嵘秊閷οM(fèi)者真正重要事情的對話。從一個(gè)全世界最具品牌價(jià)值的資深行銷人員對其品牌的未來傳播方向的制定，我們可以體會(huì)出品牌訊息質(zhì)量的重要性。

中國品牌在內(nèi)需經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化的影響下逐步提升其競爭力，對于品牌營銷的重視，力度的加強(qiáng)，及方法的改進(jìn)將可預(yù)期?？傮w而言，中國品牌未來不但將在中國市場更強(qiáng)勢，在全球市場的競爭中也將占一席可觀之地。