在都已經(jīng)明確了之后，就要通過具體的行動(dòng)和公關(guān)策略來體現(xiàn)。香奈兒是如何塑造自己的品牌和形象的？下面，為您介紹：

1、緊隨時(shí)代，創(chuàng)新潮流

     時(shí)裝產(chǎn)品，特別是高檔時(shí)裝的高品位除了以產(chǎn)品的高質(zhì)量和獨(dú)特的文化內(nèi)涵做支撐外，還必須能夠反映時(shí)代潮流的變遷，根據(jù)不同時(shí)代的特點(diǎn)引領(lǐng)新的潮流，這樣才能夠保證品牌的長(zhǎng)久高雅和時(shí)尚。夏奈爾就非常鮮明地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，它總是能夠在每一個(gè)時(shí)代都創(chuàng)造出符合時(shí)代特征的風(fēng)向，引領(lǐng)時(shí)裝潮流。夏奈爾不同凡響之處在于憑著自己的直覺抓住了時(shí)代的革命性變化。女性社會(huì)角色的變化產(chǎn)生了對(duì)新的服裝的需求，而夏奈爾則將這種革命引人了時(shí)裝領(lǐng)域。此后的一切就異乎尋常的簡(jiǎn)單，夏奈爾所要做的只是堅(jiān)持自己的信念，而任由時(shí)代的潮流將其思想廣為傳布，在此過程中實(shí)現(xiàn)全部創(chuàng)意的自然展現(xiàn)。在過去的一個(gè)世紀(jì)中，無論在時(shí)裝還是人生態(tài)度方面，夏奈爾都是女性追求進(jìn)步的先導(dǎo)和典范。作為時(shí)裝先鋒派和創(chuàng)造者，夏奈爾堅(jiān)信女性應(yīng)當(dāng)主宰自己的生活，包括自己的穿著打扮，并希望女性能穿一些自由自在的休閑服。

2、獨(dú)特風(fēng)格與高質(zhì)量的保證

     夏奈爾的每件產(chǎn)品，無論是服裝還是珠寶、手表或香水，從設(shè)計(jì)、制作到行銷，夏奈爾堅(jiān)持品質(zhì)的決心始終如一。夏奈爾對(duì)自己的每一件產(chǎn)品都力求完美，從服裝面料選擇、顏色搭配、設(shè)計(jì)和制作，夏奈爾近乎苛刻地認(rèn)真不僅打動(dòng)了媒體，也征服了顧客。夏奈爾的服裝讓人感到，盡管女人的身材各不相同，但剪裁高明的服裝卻人人合穿，從最高級(jí)的材質(zhì)、最精致的做工到每一顆扣子，都是專為每一顧客量身訂制，集藝術(shù)的完美與高超的手工技術(shù)于一體，簡(jiǎn)單的外形下，精細(xì)的做工無可挑剔。經(jīng)過精細(xì)處理的面料，保證夏奈爾服裝在穿過多年后仍然不變形。正是這種視質(zhì)量為生命，確保質(zhì)量始終優(yōu)良的策略，使夏奈爾時(shí)裝在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期享有盛譽(yù)，受到女人們對(duì)其品牌的尊敬與信賴。

3、出色的產(chǎn)品組合

     早在1924年，夏奈爾女士即倡導(dǎo)以出色飾品配搭服裝的觀念，這也就是所謂的“整體形象”的夏奈爾理念。夏奈爾女士為了搭配時(shí)裝推出了大量的長(zhǎng)串仿真珠鏈，制造了一些人造珠寶。到后來，夏奈爾公司又推出香水、肌膚保養(yǎng)品、腕表及手袋、鉆石飾品等等，都是為統(tǒng)一搭配出夏奈爾風(fēng)格所設(shè)。

     從營(yíng)銷學(xué)角度分析，夏奈爾公司推出的所有產(chǎn)品即為產(chǎn)品組合的寬度；而每項(xiàng)產(chǎn)品中又包含若干產(chǎn)品項(xiàng)目，稱之為產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度。如夏奈爾的服裝有休閑裝、職業(yè)裝、晚禮服等；香水有男性香水及女性香水。增加產(chǎn)品組合寬度，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，可充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險(xiǎn)；增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，可使產(chǎn)品線豐滿，同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素。夏奈爾正是運(yùn)用這種策略，從帽子到服裝、到香水、珠寶、表、手袋、護(hù)膚品等等，增加了產(chǎn)品組合寬度，而且也不斷豐滿產(chǎn)品組合長(zhǎng)度，最終使夏奈爾公司成為著名的服裝公司。

4、保持高聲望

     時(shí)裝這樣的時(shí)尚產(chǎn)品，本來就不同于普通的商品，不可能幻想通過薄利多銷來壯大自己的品牌。尤其對(duì)于俅夏奈爾這樣的頂極品牌，必須始終保持自己高人一等的獨(dú)特聲望，才可能維持長(zhǎng)久的魅力。夏奈爾在這方面盡管有過沉痛的教訓(xùn)，但是從總體上來說，它維持高聲望的公關(guān)策略還是非常成功的。

5、利用名人效應(yīng)進(jìn)行廣告促銷

     時(shí)裝這種產(chǎn)品必須由具備巨大號(hào)召力的名人來代言，才能在公眾中帶來影響。夏奈爾深深地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，因此，從創(chuàng)立之初，夏奈爾就不斷地說服不同時(shí)代的名人穿著使用夏奈爾品牌的用品。

6、個(gè)人魅力和企業(yè)形象合而為

     夏奈爾品牌由夏奈爾女士創(chuàng)立后，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的歲月里，一直由夏奈爾女士本人親自經(jīng)營(yíng)管理。所以，不可避免的，夏奈爾的企業(yè)和品牌形象就與夏奈爾女士的形象緊密地聯(lián)系到了一起。夏奈爾女士肯定也充分察覺到了這一點(diǎn)，因此，她總是有意識(shí)地利用自己的個(gè)人魅力為夏奈爾這個(gè)品牌的形象增光，提升其企業(yè)形象。