活動的目的和意義：聚集人氣，提高在行業(yè)中的認知度

      金秋時節(jié)，XXX咖啡廳即將隆重開業(yè)。作為永康市地段較好，規(guī)模較大的咖啡廳值此開業(yè)慶典時期，通過這次的宣傳活動力求在全市人民的心中樹立其特有的品牌形象。此次開業(yè)慶典正是XXX咖啡廳面向社會各界一次適時的、良好的形象宣傳機會，是樹立企業(yè)形象的良好契機，通過良好的品牌形象推廣策劃，精彩的慶典活動，隆重的項目推出儀式以及各方媒體的推廣，必將充分展示本咖啡廳的形象和實力，以及內(nèi)部員工對本咖啡廳共創(chuàng)輝煌的信心。通過開業(yè)慶典促進企業(yè)與社會各界的良好的溝通交流；增強員工對本咖啡廳的信心及凝聚力。

本次開業(yè)慶典的宣傳活動應該精彩紛呈，根據(jù)相應的情況，面對目標顧客群，讓廣大市民在歡樂的氣氛中對XXX咖啡廳有直觀的印象，并且還有豐厚的獎品等著大家，讓顧客樂在宣傳中，知在宣傳中，獲在宣傳中，從而，達到宣傳的目的和意義。

活動的內(nèi)容及細節(jié)

A XXX咖啡廳開業(yè)慶典活動內(nèi)容

l 活動時間：2006年10月*日上午8點——12點

l 活動地點：市南苑路 號XXX咖啡廳

l 主辦單位：XXX咖啡廳

l 參加單位：面向全市，共同關注我們的XXX咖啡廳，同時向各大媒體提供資訊，擴大廣告效應。

如：河南日報、鄭州電視臺

A．廣告表現(xiàn)策略：各檔期促銷活動報紙宣傳。

B．媒體運用策略：

《河南日報》，《鄭州電視臺》：這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。

《宣傳頁廣告》的優(yōu)勢: 快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,訴求點明確。主要針對大型寫字樓,專業(yè)市場,企事業(yè)單位,私營業(yè)主及商務人士等。

開業(yè)慶典細節(jié)布置：

　　1．電視,報紙廣告：（10月 日----10月 日，分期投放）

　　2．宣傳頁：四個檔期，雙色單面 大16開 157克進口銅版紙 12000張（每檔期3000張）。

3。大拱門一只，

　　4．氦氣球6—8只，

　　5．條幅50條，每條12米

6.條旗10包，

7.咖啡廳內(nèi)部形象設計及POP設計和制作

8.促銷贈品的購買及制作

　　

活動全程策劃：正合廣告策劃工作組

正合廣告策劃工作組的具體工作

(1).策劃大綱文案

(2).平面廣告文案 咖啡廳廣告語 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報紙雜志廣告文案

(3).公共關系文案

(4).平面設計, 宣傳品設計及印刷，廣告設計

活動現(xiàn)場布置

開業(yè)慶典活動舞臺布置（可以根據(jù)相應情況作相應的調(diào)整），音響，演藝節(jié)目，廣告條幅、拱形門、POP宣傳海報、宣傳單、現(xiàn)場安全、作好具體工作安排和上交工作計劃，實行分層到位，具體人負責制。

借用媒體，采集開業(yè)慶典當時的盛況，為下一步的宣傳做好充分的準備。

開業(yè)慶典各項工作基本包括：

A、拱門、條幅、舞臺布置、禮品及禮品臺的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺等清場，此工作協(xié)調(diào)由XXX咖啡廳內(nèi)部專人協(xié)調(diào)。

B、宣傳海報、印刷品設計和印刷工作務必在*月*日完成。此工作由正合廣告策劃工作組負責。

C、主持人的聯(lián)系，音響調(diào)試，節(jié)目的排練，電源電器的調(diào)試根據(jù)相應情況安排負責。

D、開幕式致詞的審核批準，由周總進行審核（在*月*日前交付周總）。

E、迎賓小姐、樂隊的安排培訓及DM廣告的宣傳工作。

活動外場宣傳準備

1、大幅海報根據(jù)相應情況由專人在各在建小區(qū)門口張貼。

2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進行散發(fā)。

3、提前通過永康日報和電臺在10月*日進行廣告和報道交叉進行宣傳。

媒介宣傳策略：

1、借助永康電視臺和永康日報以及廣告散發(fā)傳單作系列強勢宣傳（報紙可以采取新聞報道形式）。

通過媒體強勢宣傳，讓永康各界消費群體集中了解本次開業(yè)慶典活動并積極參與到本次活動中來，樹立XXX咖啡廳的市場認知名度和消費顧客群親和度，打造本行業(yè)空前的開業(yè)盛況，成為市民關注的熱點和永康新的亮點，讓XXX咖啡廳品牌在目標消費群體中所認知，達到廣告空前宣傳的效應。

活動內(nèi)容簡介

正合策劃經(jīng)過對XXX咖啡廳的實地考察，結合慶典設備用品的數(shù)量和體積及參加活動人員的預算，考慮到交通、環(huán)保、安全等因素，特定如下活動方案

慶典活動的最大亮點是樹立新形象達到廣而告之的目的

活動共分為六個步驟（本活動僅供參考，活動可以根據(jù)廣告主的建議作適當?shù)恼{(diào)整）：

在永康日報上登廣告，為此次“XXX咖啡廳”開業(yè)策劃一個“萬元重獎征集廣告語”的活動，并擬在開業(yè)慶典之日宣布最后結果。讓人人都積極參與并對開業(yè)慶典充滿期待。

為了在慶典之日使“XXX咖啡廳”這個品牌深刻于永康消費者的內(nèi)心，激起永康人人了解XXX咖啡廳，走進本咖啡廳，從而擁有在本咖啡廳消費的欲望，慶典活動要起到獨樹一幟、立竿見影的轟動效應，讓參加慶典活動的觀眾和我們進行有效的互動。

期間可以準備小型的歌唱表演，讓慶典活動達到高潮。

剪彩，謝幕。

活動的具體細則

2006年10月 日上午8時，慶典活動開幕（可放鞭炮凝聚觀眾群）

在主持人的報幕聲中，XXX咖啡廳負責人為開業(yè)慶典剪彩致辭，并將征聯(lián)結果揭曉現(xiàn)場頒獎（獎品由商家決定）

l 頒獎完畢，發(fā)放有關“XXX咖啡廳”在開業(yè)三周內(nèi)讓利大酬賓的促銷宣傳單，根據(jù)客戶心理，制定如下開業(yè)期間讓利促銷方案：

(10月 日----11月 日,凡在XXX咖啡廳消費的顧客可享受以下優(yōu)惠。)

u 凡于開業(yè)之日起，第一周在本咖啡廳消費的顧客可享受5折的優(yōu)惠，并送神秘禮品一份。

第二周在本咖啡廳消費的顧客可享受6折的優(yōu)惠

第三周在本咖啡廳消費的顧客可享受7折的優(yōu)惠

第四周在本咖啡廳消費的顧客可享受8折的優(yōu)惠

第五周在本咖啡廳消費的顧客可享受8.8折的優(yōu)惠

第六周在本咖啡廳消費的顧客可享受9折的優(yōu)惠