房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)策劃方案
一.企劃背景
1.自內(nèi)部認(rèn)購(gòu)至今已將近一年,工程進(jìn)度慢,嚴(yán)重影響投資者信心.甚至有投資者認(rèn)為是項(xiàng)目缺乏資金.
2.周邊同類項(xiàng)目紛紛上馬,且開盤時(shí)間相近,分流了客戶群.
3.商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的平和堂,銅鑼灣的進(jìn)駐勢(shì)必影響投資者對(duì)項(xiàng)目的印象.
二.企劃目的
1.贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持,且擴(kuò)大在市民中影響力,從而奠定項(xiàng)目廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ);
2.通過媒體的宣傳炒作,擴(kuò)大項(xiàng)目影響力,增強(qiáng)投資者信心;
3.宣傳開發(fā)商雄厚的公司實(shí)力,樹立良好的項(xiàng)目形象,重點(diǎn)把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購(gòu)客戶,重新樹立他們對(duì)項(xiàng)目的信心,并通過人際傳播帶動(dòng)新的客戶群;
4.為后續(xù)新穎、獨(dú)特、隆重的SP開盤活動(dòng)充分造勢(shì),營(yíng)造超越其他任何房地產(chǎn)項(xiàng)目的龐大氣勢(shì).
三.活動(dòng)組織
主辦:常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
協(xié)辦:上海精覺傳播機(jī)構(gòu)
四.活動(dòng)安排
前期籌備→活動(dòng)執(zhí)行→跟進(jìn)炒作
1.籌備階段
時(shí)間:12月1日-12月9日
地點(diǎn):常德項(xiàng)目組辦公室
目的:籌備活動(dòng)所需物品
工作內(nèi)容及分工:
1)確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單
2)合作公司的選擇確定
3)制作、發(fā)放邀請(qǐng)函
4)媒體投放資料準(zhǔn)備
5)制作活動(dòng)宣傳品系列
6)活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃
2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天)
時(shí)間:12月10日10:00~11:30
地點(diǎn):華天大酒店多功能會(huì)議廳
內(nèi)容:新聞發(fā)布會(huì)向外界宣告:
1)香港財(cái)富集團(tuán)的加盟;
2)銅鑼灣百貨精品店入主常德;
3)項(xiàng)目正式更名,以及項(xiàng)目的全新定位;
4)宣布開發(fā)商在工程進(jìn)度、開業(yè)時(shí)間等方面的承諾;
5)在政府的大力支持下,項(xiàng)目終于克服了工程中的重重問題,即將與12月25日正式閃亮登場(chǎng).
工作內(nèi)容及分工:
1)現(xiàn)場(chǎng)人員的接待
2)簽到及紀(jì)念品的發(fā)放
3)禮品、紅包的發(fā)放
4)幻燈播放
5)現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn)
6)現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給
儀式流程:
時(shí)間和內(nèi)容
9 :30~10:00
會(huì)場(chǎng)布置及媒體簽到
10:00~10:05
與會(huì)人員入席(配背景音樂)
10:05~10:20
主持人介紹項(xiàng)目情況及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓
10:20~10:30
常德市委市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言
10:30~10:40
平和國(guó)際財(cái)富廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(會(huì)議主要內(nèi)容公布)
10:40~10:50
香港財(cái)富集團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)言
10:50~11:00
銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言
11:00~11:30
平和及銅鑼灣共同對(duì)于項(xiàng)目施工、開業(yè)等方面進(jìn)行承諾
11:30
媒體記者對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)及項(xiàng)目開發(fā)商負(fù)責(zé)人等進(jìn)行采訪
11:40
主持人宣布結(jié)束
3.炒做階段
時(shí)間:12月10日以后
地點(diǎn):常德項(xiàng)目組辦公室
目的:通過新聞媒體炒作吸引潛在目標(biāo)客戶以及商家的注意
工作內(nèi)容及分工:
1)12月11日常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)、常德電視臺(tái)、常德電臺(tái)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會(huì)召開的新聞進(jìn)行炒做
2)12月13日常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為"財(cái)富集團(tuán)入主常德CBD銅鑼灣廣場(chǎng)挺進(jìn)湘西北"的軟文進(jìn)行炒做
3)12月15日常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為"財(cái)富集團(tuán)來了!銅鑼灣來了!"常德CBD脫殼而出"的軟文進(jìn)行炒做
4)12月17日常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)分別刊發(fā)題為"常德商界高呼:"狼來了!--銅鑼灣進(jìn)駐常德CBD"的軟文進(jìn)行炒做
5)配合媒體其他工作
五.活動(dòng)預(yù)算
