公關(guān)活動(dòng)策劃方案的四大黃金法則:

 

    一、目標(biāo)量化,主題明確

 

    公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源.目標(biāo)一定要量化,只有量化目標(biāo),公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,才會(huì)少走彎路.只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn),才能把有關(guān)資源整合起來,從而完成活動(dòng)目標(biāo).公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮,要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性.

 

    二、知己知彼,百戰(zhàn)百勝

 

    公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn),具有廣泛的社會(huì)傳播性,本身就能吸引公眾與媒體的參與,以活動(dòng)為平臺(tái)通過公眾和大眾傳媒傳播.只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì),洞悉公眾心理與需求,掌握競爭對(duì)手的市場動(dòng)態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),才能揚(yáng)長避短,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得公關(guān)活動(dòng)的成功.博得天策為91策劃的活動(dòng),就是全面調(diào)查市場現(xiàn)狀、受眾心理等一系列數(shù)據(jù)之后,策劃并執(zhí)行的,取得了巨大的成功.

 

    三、策劃周全,操作嚴(yán)密

 

    公關(guān)活動(dòng)策劃最重要的一點(diǎn)是周全.這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次.公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視,不能重來,每一次都是現(xiàn)場直播,一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),絕不能掉以輕心.比如,博得天策為好孩子安全座椅策劃的活動(dòng),就全面考慮了每個(gè)細(xì)節(jié),可謂是"細(xì)微之處見功力".

 

    四、未雨綢繆,巧化危機(jī)

 

    大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性,為了杜絕意外事件發(fā)生,公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),充分預(yù)測(cè)到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn),并制定出相應(yīng)的對(duì)策.已造成負(fù)面影響的,一種方法是及時(shí)向公眾謝罪,防止再發(fā)生,不同媒體建立對(duì)立關(guān)系,避免負(fù)面報(bào)道,策略性處理媒介與公眾關(guān)系,否則修復(fù)較難;另一方法是,化危機(jī)為機(jī)遇,借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,借助輿論傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動(dòng)為主動(dòng).