BAT，相信很多人都對(duì)這個(gè)“稱呼”不陌生，百度、阿里和騰訊在不同方面改變著社會(huì)，甚至是改造，儼然不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而會(huì)展業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將會(huì)在不久的將來(lái)接受“BAT颶風(fēng)”的洗禮，最終找到與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的平衡點(diǎn)。

　　可以說(shuō)，現(xiàn)在展覽和互聯(lián)網(wǎng)就像一對(duì)剛開始戀愛的情人一樣，陌生而又熟悉，要慢慢地去了解對(duì)方，找到興趣點(diǎn)所在。所以，大多數(shù)展會(huì)在線上均淺嘗則止，專業(yè)觀眾的展前信息預(yù)登記、普通觀眾的展前門票購(gòu)買、展會(huì)自媒體(微博、微信)的品牌展示都是普遍手段，而只有少部分“耐得起折騰”的展會(huì)才敢于搞出微展廳、展會(huì)APP。

　　另外，有垂直領(lǐng)域必然有“大而全”的平臺(tái)——會(huì)展行業(yè)網(wǎng)站，它們提供了每一個(gè)展會(huì)的展前預(yù)登記(或者購(gòu)票)功能和基本信息的展示，有的還可以在展后進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，線上獲取門票、線下參觀、再返回線上評(píng)價(jià)，好一個(gè)線上與線下的互動(dòng)。

　　BAT對(duì)展覽業(yè)的啟示

　　那究竟BAT這三巨頭如何影響著展覽的舉辦，或者說(shuō)對(duì)展覽和互聯(lián)網(wǎng)的戀愛有什么啟示呢?

　　百度，以搜索見長(zhǎng)，數(shù)據(jù)的積累和分析足以描繪事物的形態(tài)。但不幸的是，如果在百度等一些搜索平臺(tái)上搜索具體的展會(huì)，通常出現(xiàn)的不是展會(huì)的官網(wǎng)、官微，而是許多無(wú)關(guān)緊要的新聞，甚至找不出幾個(gè)結(jié)果，看來(lái)展會(huì)都不太注意自己在搜索平臺(tái)的“形象”啊。而百度的另一條大腿就是地圖，也就是LBS。

　　展覽的舉辦確實(shí)需要有搜索的功能，特別是在智能終端上結(jié)合LBS地圖的搜索功能。展品和展位可以搜索、如何到達(dá)展位也可以搜索，以后甚至把攝像頭對(duì)著展品就能夠知道它是不是假冒商品呢。所搜即所得，一定程度上解決參展企業(yè)攤位的流量獲得問題。

　　阿里，它的電商已經(jīng)為國(guó)人所驚奇，近期也沖出中國(guó)、走向世界?，F(xiàn)在，不少展會(huì)在線上設(shè)立了自己的電商平臺(tái)，干起了阿里的老本行——B2B貿(mào)易，口號(hào)就是：打造永不落幕的展會(huì)。但電商都是有錢人的世界，那些“小而美”的展會(huì)還是不斷把人流量拉到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，因?yàn)檫@就是展會(huì)的本質(zhì)。

　　阿里的另一個(gè)閃光點(diǎn)就是支付寶，現(xiàn)已擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。展會(huì)的B2B貿(mào)易平臺(tái)需要支付工具，甚至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的餐飲、物流快遞、商務(wù)活動(dòng)(打印、傳真等)、專業(yè)服務(wù)(翻譯等)這些配套服務(wù)也需要支付工具的，如果出現(xiàn)一個(gè)專注于展覽業(yè)的支付平臺(tái)，那資金結(jié)算的效率將會(huì)得到提升，龐大資金交易數(shù)據(jù)也將獲得，只是現(xiàn)在實(shí)行有點(diǎn)……難。

　　騰訊，都說(shuō)是流淌著做產(chǎn)品的血，全身上下都是社交的基因，微信也號(hào)稱拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。部分有實(shí)力的展會(huì)為了跟得上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前進(jìn)的步伐，就和微信第三方在微信公眾號(hào)上做文章，將其打造成兼具媒體功能和服務(wù)功能的展會(huì)專屬平臺(tái)。至于深度定制微信平臺(tái)的原因，也許是人多，見效快吧。然而，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的信息交流的確要有即時(shí)溝通工具、SNS社區(qū)、甚至是陌生人社交的社交產(chǎn)品出現(xiàn)。溝通得當(dāng)，貨才賣得出嘛(在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的將其“忽悠”到展位，不在現(xiàn)場(chǎng)的就“忽悠”至現(xiàn)場(chǎng))。

　　展覽業(yè)可從騰訊中得到的另一個(gè)啟示就是——二維碼，雖然不曉得AT誰(shuí)先把二維碼的應(yīng)用推向高潮。二維碼是連通線上線下兩個(gè)世界的觸點(diǎn)，把握好此觸點(diǎn)就能夠更好地進(jìn)行線上線下的互動(dòng)了。而二維碼的特別之處就是將復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化，好像紙質(zhì)門票可以變成二維碼門票，采購(gòu)商的資料“掃一掃”二維碼就知道，展品的各項(xiàng)所需信息也蘊(yùn)藏在小小的二維碼中……二維碼化后的數(shù)據(jù)都易于管理和儲(chǔ)存。

　　展覽O2O的落地

　　試(Y)想(Y)一下，一位來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的采購(gòu)商通過陌生人社交工具了解到某個(gè)展位有所需產(chǎn)品，便在搜索平臺(tái)上搜出改企業(yè)攤位的位置，接著在地圖上按指定路線找到此展位。然后和參展商交換了二維碼名片，添加了對(duì)方為好友以便后續(xù)聯(lián)系。洽談完生意后，這位采購(gòu)商就到餐廳食飯并用展會(huì)支付工具支付。等到晚上回酒店的時(shí)候，在展會(huì)的電商平臺(tái)上采購(gòu)了一批上午洽談好的貨物……呵呵，想想也是醉了。

　　如此美好的展覽O2O場(chǎng)景該怎么落地?過去，只能在PC上，也就是互聯(lián)網(wǎng)上才可以做到;未來(lái)，是屬于手機(jī)、平板電腦、甚至是手表等智能終端的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就能夠完成絕大部分的功能;而現(xiàn)在，或許觸摸屏?xí)且粋€(gè)權(quán)宜之計(jì)。這里說(shuō)的觸摸屏如購(gòu)物中心里面的觸摸屏一樣，在特定地點(diǎn)有搜索、導(dǎo)航(LBS地圖)、信息展示的作用，是半移動(dòng)化的，PC至手機(jī)之間的過渡階段，也許之后會(huì)成為會(huì)展場(chǎng)館的標(biāo)配。

　　一言以蔽之，BAT這股互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)已開始影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)(包括會(huì)展業(yè))，展覽企業(yè)要在颶風(fēng)中找到自己的方向。