展覽會(huì)的廣告策略介紹

　　展覽會(huì)的廣告促銷簡(jiǎn)而言之就是“廣而告之”展覽會(huì)的相關(guān)信息。它可以很快地把信息傳給很多人，隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，廣告的形式也變得多樣化起來，常見的有印刷品（報(bào)紙、雜志）、電視、廣播、戶外廣告（路牌、霓虹燈、招貼畫、熱氣球、交通工具）、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。不同的廣告形式，它的覆蓋面是不一樣的。

　　廣告策略主要有以下幾個(gè)方面：

　　一、設(shè)計(jì)廣告信息

　　廣告信息不僅取決于它說什么，還取決于它怎么說。某些廣告著重理智定位，另一些著重情感定位。展覽會(huì)的廣告信息至少要包括主（承）辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模，還要在此基礎(chǔ)上，巧妙地表達(dá)出該展覽會(huì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

　　版式的大小、色彩和插圖等版式要素對(duì)于廣告招貼畫的效果有很大的影響。廣告中一個(gè)技術(shù)上的小小改進(jìn)，往往會(huì)在幾方面提高廣告的吸引力。用彩色的插圖取代黑白說明，會(huì)提高廣告效果，當(dāng)然，成本隨之上升。在經(jīng)過有計(jì)劃地安排廣告不同因素的相對(duì)優(yōu)勢(shì)后，便可取得最佳遞送效果。

　　二、媒體的選擇

　　第一，選擇傳媒載體。它的選擇是影響廣告效果的關(guān)鍵因京，在確定了廣告要涉及的范圍、出現(xiàn)的頻率、效果后，應(yīng)該針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，選擇不同的傳媒載體。

　　第二，選擇廣告涉及的范圍。根據(jù)范圍的不同，組展商可以有無差異化廣告策略、差異化廣告策略和集中性廣告策略三種策略。無差異化廣告策略是指組展商在一定時(shí)間內(nèi)向一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，做相同內(nèi)容的廣告。差異化廣告策略是指組展商針對(duì)展覽會(huì)的特點(diǎn)和所屬的紉分目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用不同的媒體，做不同內(nèi)容的廣告。集中性廣告策略是指在一定時(shí)期內(nèi)，組展商運(yùn)用廣告，集中力量在己細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳。

　　第三，選擇廣告時(shí)間，即組展商選擇廣告推出時(shí)間相對(duì)于展覽會(huì)營銷價(jià)段時(shí)間先后而言的策略。一般有提前推出、即時(shí)推出、延時(shí)推出三種。