時裝展會按照不同目的的分類

　　一、以招商及產(chǎn)品銷售為目的的展會

　　以招商及產(chǎn)品銷售為目的的展會旨在促進服裝及相關產(chǎn)品的銷售，企業(yè)參展的主要目的就是擴大產(chǎn)品銷售，獲取利潤。這種商業(yè)性展會的最大特點就是將服裝零售商、供應商、生產(chǎn)商、消費大眾及新聞人士聚集在一起共同了解大批服裝及相關產(chǎn)品的信息。這樣才能在最短的時間和最小的空間里，為了各自的商業(yè)利益尋找商機，其結果必然是用最少的成本做最大的生意。

　　商業(yè)性時裝展會包括各類服裝展銷會、交易會、洽談會以及博覽會等。如果按貿(mào)易方式分，商業(yè)性時裝展會又可分為服裝零售展銷會和服裝貿(mào)易洽談會。服裝零售展銷會就是企業(yè)在展會上將服裝及相關產(chǎn)品以實物的形式直接出售給消費者，對于消費者而言，在購買服裝商品的數(shù)量、品種上沒有限制。這類展會通常是服裝促銷會或特賣會以及特色的服裝展銷會，在銷售中往往會掀起熱賣狂潮，需要參展企業(yè)準備足夠的貨品，以免錯失良機。服裝貿(mào)易洽談會是指服裝企業(yè)在展會上將服裝通過各種有效形式展示出來，以供代理商、批發(fā)商、零售商等中間商進行選擇和訂購，在購買數(shù)量、品種、付款方式、退換貨等方面都有一定的要求，一般會以合同的方式對買賣雙方進行約定。例如服裝紗線面料展，這是最常見的一種服裝商貿(mào)展，就是展示最新原料、組織、花色和性能的服裝面料、輔料。材料是服裝產(chǎn)品的基本要素，新一季的服裝要根據(jù)最新面輔料而設計生產(chǎn)，所以紗線面料展所發(fā)布的流行信息是在新裝上市前12-15個月，其目標對象是服裝生產(chǎn)企業(yè)及設計師。例如上海每年舉辦的國際服裝博覽會，其間舉行的國際面輔料紗線展，在服裝業(yè)內(nèi)具有很大的號召力和影響力，每年會吸引國內(nèi)外大批面輔料供應商參展，同時全國各地的服裝生產(chǎn)商都會前來參觀，以獲得最新面輔料的流行信息和發(fā)展趨勢，并為新一季服裝挑選和購買原材料?？傊?，商業(yè)性的展覽會，其主要目的就是要獲取訂單，銷售產(chǎn)品，最終贏得利潤。

　　二、以品牌推廣為目的的展會

　　以品牌推廣為目的的時裝展會不是以銷售為目的，而是以樹立和推廣品牌形象或展示設計師作品為主。這種展會往往具有文化交流性質(zhì)。在國內(nèi)舉辦的國際時裝節(jié)期間，會邀請一些時裝大師前來展示其作品，我們在欣賞完精美絕倫的服飾后，并沒見到這些品牌在中國市場上銷售，因為這類展會的目的主要在于對品牌形象的宣傳和文化藝術的交流。當然，這并不能排除以后這些服飾品牌登陸中國，當前的展示活動也許就是對以后進軍中國市場而采取的試探性舉措。

　　三、以推動行業(yè)發(fā)展為目的的協(xié)會展

　　以推動行業(yè)發(fā)展為目的的協(xié)會展是由有著共同利益和專業(yè)素質(zhì)的個人或公司構成的非盈利組織舉辦的，承辦者主要為服裝貿(mào)易協(xié)會，其目的是給協(xié)會的成員提供交換信息和發(fā)表意見的平臺，以有利于服裝行業(yè)的發(fā)展壯大。各類貿(mào)易協(xié)會代表了時裝業(yè)的各個分支，專業(yè)性很強，例如中國流行色協(xié)會、中國設計師協(xié)會等。這些貿(mào)易協(xié)會每年都會定期舉辦流行信息發(fā)布會，將各種服裝及相關產(chǎn)品的流行信息公布于眾。比如中國流行色協(xié)會每年會舉辦春夏、秋冬兩季的服裝款式、面料、色彩的流行趨勢發(fā)布，涵蓋面很廣，包括女裝、男裝、童裝以及內(nèi)衣、毛針織物等產(chǎn)品。像這樣以發(fā)布信息為主的貿(mào)易協(xié)會展主要是為本行業(yè)服務，對服裝企業(yè)起到了交流和指導的意義。