展覽策劃的基本原則

　　一、目標(biāo)明確原則

　　目標(biāo)明確是展覽策劃的關(guān)鍵，在展覽策劃中，目標(biāo)是員關(guān)鍵的問題，好的展覽策劃目標(biāo)必須有利于企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。要明確展覽策劃目標(biāo)，必須進(jìn)行營銷環(huán)境分析，目標(biāo)市場的選擇必須要有針對性。同時(shí)目標(biāo)還必須要講究實(shí)際。具體在策劃過程中，應(yīng)針對某一特定的問題進(jìn)行市場調(diào)查，在展覽的決策、計(jì)劃以及運(yùn)作模式、媒體策略等方面都必須有針對性地進(jìn)行。

　　二、整合策劃原則

　　展覽策劃必須圍繞企業(yè)整體目標(biāo)展開，展覽策劃是為企業(yè)整體目標(biāo)服務(wù)的，雖然有時(shí)在進(jìn)行某個(gè)細(xì)分目標(biāo)的策劃時(shí)會側(cè)重某些方面，但局部工作仍然要服從整體目標(biāo)。策劃的創(chuàng)意和實(shí)施中，必須整合多方資源、多種手段，以利于整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　三、可操作性原則

　　展覽策劃必須以企業(yè)的實(shí)際情況及市場環(huán)境為依據(jù)，展覽方案應(yīng)該具體，做到思考周密，分工詳細(xì)，具有可操作性。若策劃方案時(shí)不結(jié)合市場、企業(yè)、展覽公司的具體情況和實(shí)施能力，那么再好的創(chuàng)意都只能是紙上談兵而無法執(zhí)行。

　　四、創(chuàng)意超前原則

　　展覽策劃不能簡單地看成是計(jì)劃，展覽策劃應(yīng)該包括某種新的創(chuàng)意，應(yīng)該有新的思想、新的點(diǎn)子。這種新的創(chuàng)意、點(diǎn)子應(yīng)該不拘泥于現(xiàn)狀，具有超前性，要源于現(xiàn)狀而高于現(xiàn)狀，文足目前而著眼未來。具體來講，展覽策劃的創(chuàng)意超前主要表現(xiàn)在展覽理念的創(chuàng)新、目標(biāo)的選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等。

　　五、注重實(shí)效原則

　　展覽策劃決不能追求表面完美而無實(shí)效。策劃書不只是以文字、圖表、數(shù)值等來表現(xiàn)策劃設(shè)定的內(nèi)容，而且還應(yīng)該包括實(shí)施的具體說明和修正。策劃書的制作者應(yīng)該參與策劃方案的實(shí)施，以使策劃方案取得實(shí)效。展覽活動(dòng)的效果不應(yīng)僅僅憑借展覽策劃者的主觀臆想來預(yù)測，而應(yīng)該通過實(shí)際的、科學(xué)的展覽效果預(yù)測和監(jiān)控方法來把握。

　　六、規(guī)范操作原則

　　展覽策劃的規(guī)范性原則要求、首先必須遵守法律的原則，在不違反法律條規(guī)的前提下展開展覽策劃：其次，必須遵守倫理道德i在不違背人們的價(jià)值觀念、宗教信仰、因騰禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣下進(jìn)行策劃：最后，必須遵循行業(yè)規(guī)范，做到管理規(guī)范、程序合理、操作有方、競爭有序，在深刻把握展覽經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上完成策劃。