2013年奔馳久寶車展策劃

　　一、市場背景

　　1、高端MPV的市場需求快速啟動，但目前被進口車壟斷價格偏高；

　　2、奔馳久寶開業(yè)近兩個月來第一次大規(guī)模地方車展；

　　3、由政府、企業(yè)及商業(yè)領(lǐng)袖為主要目標(biāo)客戶，逐漸轉(zhuǎn)向中小企業(yè)、家庭用戶；

　　4、低端MPV進入市場較早，價格適中的奔馳"外交級"MPV市場有待開發(fā)。

　　二、活動策略

　　1、造勢

　　通過媒體大力宣傳巡游信息，提高社會關(guān)注度；

　　率先與媒體溝通，預(yù)訂參與巡游試駕人選和時間，搶占媒體資源；

　　提前與VIP用戶、大用戶等溝通巡游試駕，形成內(nèi)部口碑力量。

　　2、優(yōu)勢

　　Highteam良好的政府關(guān)系，警車開道暢行無阻；

　　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)團隊和國際標(biāo)準(zhǔn)安保措施，保障活動順利進行；

　　豐富的活動策劃和執(zhí)行能力，10多年大型汽車活動服務(wù)經(jīng)驗。

　　3、形勢

　　形成車展期間的活動炒作亮點，東莞城市中一道亮麗風(fēng)景，眾人關(guān)注；

　　形成媒體關(guān)注焦點，補強久寶車展期間傳播力度，提升品牌勢力；

　　形成核心消費群體的好感度，提升品牌高度；

　　形成潛在用戶購買意向。

　　三、演出活動

　　1、一段吸引人眼球的開場表演，音效、視頻、現(xiàn)場表演相結(jié)合；

　　2、幾段有情景內(nèi)涵的模特秀，輕松的展現(xiàn)車型特點；

　　3、模特秀的同時配合著現(xiàn)場主持人的旁白，讓受眾進一步的了解品牌及產(chǎn)品的特性；

　　4、模特定點展示，主持人現(xiàn)場有獎問答。