一、廣告活動策劃方案流程

　　1.確定主題:XX廣告策劃案

　　2.明確目的、意義:分析市場環(huán)境,加大廣告投放力度

　　3.工作流程

　　(1)廣告調(diào)查

　　廣告調(diào)查是廣告策劃的依據(jù)和開端.是指策劃人員對與廣告活動有關(guān)的一切因素開展的調(diào)查活動.主要包括三方面的內(nèi)容:人口、社會文化及風(fēng)土人情等社會基本清況;企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀、企業(yè)規(guī)模與特點、經(jīng)營狀況和管理水平等企業(yè)經(jīng)營情況;產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品生命周期市場競爭情況、消費者心理及購買行為等產(chǎn)品及市場狀況.

　　(2)廣告分析

　　首先要分析廣告環(huán)境,了解其對廣告活動的影響,包括對自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等因素的分析;其次要分析商品和服務(wù)、品牌及觀念等廣告主體,識別其類別和品質(zhì),了解其歷史、現(xiàn)狀及其潛在的廣告機會,以及在市場中的形象;再次要分析廣告主,了解廣告策劃項目委托者的經(jīng)營資質(zhì)和經(jīng)營現(xiàn)狀,分析其調(diào)查目的與期望值,了解其對廣告策劃認可的方式,掌握其資金支付的育幼及潛在的廣告機會等;后要分析廣告受眾,了解廣告信息主體,即目標(biāo)消費者的特點.一方面要明確廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂羞侗萁邮苷?識別有意購買者;另一方面要了解有效廣告受眾對該產(chǎn)品或該企業(yè)的關(guān)心點是什么,如性能、品牌、包裝或服務(wù)等.

　　(3)廣告決策

　　廣告決策直接融向整個廣告策劃活動的水平以及廣告實仁靈澡作的效果.具體內(nèi)容女嚇.

　　①廣告目標(biāo)決策.在制定廣告目標(biāo)時,要結(jié)合企業(yè)自身的資源及市場環(huán)境,使目標(biāo)經(jīng)過努力可以實現(xiàn);而且要注意集中于解決主要的問題,以品正人力、財力的集中使用;還要具體明確,以便于檢驗廣告實際操作的效果.

　?、趶V告實務(wù)決策.一是要確定廣告活動形式,選擇廣告媒體和表現(xiàn)形式;二是要確定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容,選擇廣告將要發(fā)出的信息;三是要確定廣告?zhèn)鞑ヮl率和發(fā)布時機,以及地點,明確廣告活動的流程等內(nèi)容.

　?、蹚V告預(yù)算決策.廣告預(yù)算受產(chǎn)品生命周期、競爭對手的預(yù)算支出、廣告目標(biāo)和市場范圍及企業(yè)財務(wù)狀況等多方面因素的影響,在廣告預(yù)算決策時要進行綜合考慮,合理預(yù)算.

　　(4)廣告策劃方案的編制

　　在廣告調(diào)查、分析和決策過程中,策劃人員逐步形成一整套廣告活動構(gòu)想,這種構(gòu)想落到文案上,就形成廣告策劃書.廣告策劃書是前期策劃工作的總結(jié),同時又是下一步實施廣告活動的指導(dǎo)性文件.廣告策劃方案完成之后,廣告策戈J活動告一段落.

二、廣告活動策劃方案籌備工作

　　(1) 在活動宣傳階段加大對創(chuàng)意廣告的宣傳力度,確保參賽 選手對創(chuàng)意廣告的充分了解,并鼓勵同學(xué)們積極參與活動,盡可能的為參賽者提供活動地信息資料,使預(yù)制的活動得以更好的規(guī)劃.

　　(2) 通知各參與人員提前到場進行簽到;

　　(3) 工作人員提前到場做好準(zhǔn)備,進行布置會場;

　　(4) 準(zhǔn)備好簽到表,卡紙,筆,計時器以及便利貼;

　　(5) 主持人熟悉比賽規(guī)則并事先彩排

　　(6) 檢查課室設(shè)備問題,考慮是否啟動預(yù)備課室.

　　(7)聯(lián)系相關(guān)工作人員到場并安排到場的人員工作.(宣傳部拍照)

三、廣告活動策劃方案預(yù)算

　　廣告預(yù)算的內(nèi)容主要包括廣告調(diào)研策劃費、廣告設(shè)計費、廣告制作費、廣告媒介費和廣告管理費以及廣告活動所需的機動費用.

　　廣告調(diào)研和策劃費用約占廣告費總額的5%左右.但是,目前國內(nèi)許多企業(yè)不太重視這一部分.

　　廣告設(shè)計和制作費約占廣告費用的5%-10%.一般而言,電視廣告制作費遠遠高于廣播和報刊廣告的制作費.

　　廣告媒介費是指購買廣告媒介使用權(quán)的費用.這是廣告費用的主要組成部分,約占總費用的80%-85%.這部分費用是影響廣告主決定是否做廣告的關(guān)鍵因素.

　　廣告管理費用是指廣告機構(gòu)的辦公費用和人員工資,約占總費用的10%.

　　廣告機動費用是指用于應(yīng)付臨時事件和意外變故的費用,一般約占廣告費用的5%左右.

四、總結(jié)

　　廣告活動策劃方案是一個非常費腦筋的活,要想策劃好這場廣告推廣活動,要考慮的創(chuàng)意點、內(nèi)容以及細節(jié)非常的廣,因此需要相關(guān)人員全面配合,這樣才能策劃出一場具有紀(jì)念意義的活動.